淺析移動(dòng)短視頻對電視綜藝節(jié)目傳播策略的影響

摘 要

短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新的信息符號，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的新風(fēng)口，因其是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，所以一些移動(dòng)短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)天生便符合了人們移動(dòng)化的媒介接觸習(xí)慣，短視頻在2017年后大爆，甚至使用戶在網(wǎng)絡(luò)社交、內(nèi)容獲取等方面的需求都逐漸向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變，短小、精悍、碎片化以及愈加龐大的用戶量，將用戶、內(nèi)容、平臺(tái)彼此連接起來，由此迸發(fā)的是其巨大的傳播力。具有制作門檻低、傳播速度快、獲取門檻低、用戶角色多樣化且黏性高、到達(dá)率高及互動(dòng)性強(qiáng)等傳播優(yōu)勢，由于移動(dòng)短視頻擁有以上這些傳播優(yōu)勢，而電視綜藝節(jié)目作為大眾化、娛樂化、商業(yè)化的節(jié)目類型，更要制定與時(shí)俱進(jìn)，與年輕人俱進(jìn)的傳播方式。因此，電視綜藝節(jié)目也紛紛開拓迎合短視頻化的傳播策略，例如一些品牌綜藝主動(dòng)入駐短視頻平臺(tái)，或者在媒體融合的大環(huán)境下，充分利用短視頻進(jìn)行內(nèi)容傳播，亦或是與移動(dòng)短視頻平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)合作打通更加深層次的互動(dòng)傳播，真正使得節(jié)目由“播出”轉(zhuǎn)變成“傳播”。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)短視頻；電視綜藝節(jié)目；傳播；

目 錄

摘要 Ⅰ

緒論 1

一、移動(dòng)短視頻及其傳播優(yōu)勢 6

（一）移動(dòng)短視頻的基本概述

（二）移動(dòng)短視頻的傳播優(yōu)勢

二、移動(dòng)短視頻對電視綜藝節(jié)目傳播策略的影響 7

（一）品牌綜藝入駐短視頻平臺(tái)

（二）“短視頻＋媒體融合”打造傳播新態(tài)勢

（三) 商業(yè)合作打通深層次傳播

三、對電視綜藝節(jié)目傳播短視頻的展望 10

（一）互聯(lián)網(wǎng)化的理念

（二）專業(yè)化的業(yè)務(wù)

結(jié)論 11