淺析電視廣告配音中的情感運用

摘 要

近幾年，廣告市場隨著商品經濟的繁榮發展，加上技術手段的不斷完善，許多天馬行空的廣告創意有了適宜的土壤，市場上的廣告在數量上大大增加，質量上不斷提升，相應的，廣告配音也在不斷突破傳統，尋求各種新穎的表達，以配合畫面，完善廣告主題。在電視廣告中，配音員需將商品功用、品牌氣質以及廣告片藝術美感等諸多元素融合塑形為聲，向受眾進行傳達，多重鐐銬下，要做到配音為廣告增色，除去配音員扎實的吐字發聲技巧，更應仔細分析廣告文案背后線索，對話語發聲者進行畫像，抓住核心情感，深入情境，結合藝術性的表達進行配音。

處身當今移動互聯網時代，各類廣告信息令人眼花繚亂，難辨真偽，傳播渠道增多，受眾分流，電視廣告要想在廣告洪流中吸引觀眾注意，高質量、有創意的電視廣告是制作團隊殫精竭慮追求的目標。另一方面，日漸醇熟的廣告制作也推動著觀眾藝術審美不斷向前邁進。國內廣告配音也早已告別了品牌加地址簡單直白的傳達方式，在觀眾“碎片化”接收信息的當下，直擊“痛點”的話語，語言意境的升華，真實動人的情感傳遞才是包裹商品，實現品牌塑形最好的方式。

關鍵詞：電視廣告  配音  情感運用

目  錄

 

摘要 ………………………………………………………………………… 3 

緒論 ………………………………………………………………………… 5 

一、電視廣告配音概述 ………………………………………………………… 6 

（一）中國電視廣告發展概況

（二）電視廣告配音

二、電視廣告配音現狀分析……………………………………… 8

（一）現今廣告配音向好趨勢 

（二）當今廣告配音普遍存在的問題

三、電視廣告配音的情感運用……………………………………………………10

（一）電視廣告類型與配音

（二）不同廣告類型配音的角色定位

（三）廣告配音的情感運用

結論 ……………………………………………………………………………15

參考文獻 ………………………………………………………………………16