新媒體環(huán)境下短視頻新聞內(nèi)容的傳播策略分析——以《新聞聯(lián)播》抖音號為例

XCLW50602  新媒體環(huán)境下短視頻新聞內(nèi)容的傳播策略分析——以《新聞聯(lián)播》抖音號為例  (字?jǐn)?shù)：12266)

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動終端普及。2020年5G時代的到來，將改變移動端社交和資訊傳播方式。新媒體憑借自由、便捷的優(yōu)勢吸引大量受眾，傳統(tǒng)媒體在短視頻規(guī)模化發(fā)展的背景下，入局短視頻，運(yùn)用平臺熱度加強(qiáng)新聞傳播效力已是必要的。本文以《新聞聯(lián)播》入駐抖音短視頻平臺為背景，分析其在抖音平臺的內(nèi)容特點，探索新聞內(nèi)容在短視頻平臺的傳播策略，提出新聞聯(lián)播以創(chuàng)新的語態(tài)方式融合，分析傳播效果。

關(guān)鍵詞：短視頻；《新聞聯(lián)播》；傳播策略；創(chuàng)新語態(tài)

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

一、新聞類短視頻的概念界定與發(fā)展現(xiàn)狀  ………………………………………2

（一）短視頻的概念與發(fā)展 ……………………………………………………2

（二）新聞類短視頻的概況分析 ………………………………………………2

二、傳統(tǒng)新聞媒體的變革：《新聞辦聯(lián)播》入駐抖音平臺………………………4

（一）《新聞聯(lián)播》入駐抖音平臺的背景 ……………………………………5

（二）《新聞聯(lián)播》入駐抖音平臺的發(fā)展現(xiàn)狀 ………………………………5

三、新媒體背景下《新聞聯(lián)播》抖音號的傳播策略分析…………………………9

（一）信息多元化時代，主導(dǎo)輿論話語權(quán) ……………………………………9

（二）內(nèi)容與渠道融合，改變傳播語態(tài) ………………………………………9

（三）主流平臺傳播，拓展傳播渠道 …………………………………………9

（四）以受眾為中心，內(nèi)容精準(zhǔn)化 ……………………………………………9

四、新媒體背景下新聞類短視頻的困境與啟示 …………………………………10

（一）新聞類短視頻的發(fā)展困境………………………………………………10

（二）新聞類短視頻的發(fā)展策略  ……………………………………………10

結(jié)論………………………………………………………………………………… 12

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 13

緒論