電視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�研�?/h1>

中文摘要

近年來，我國電視劇收視率迅速增長，受眾規(guī)模逐步擴大，廣告商越來越渴望在電視劇中植入自己的產(chǎn)品品牌。但是和國外已經(jīng)成熟的植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈相比，我國植入廣告還在起步階段，存在諸多問題，這些問題干擾著觀眾的看劇熱情。電視劇植入廣告在實際運用中常常出現(xiàn)植入過于粗糙、植入品牌與劇情脫節(jié)等等問題。所以植入式廣告還應(yīng)當選擇合適的導(dǎo)入方式提高其在電視劇中的傳播效果。在比較熱播的電視劇中選擇《歡樂頌》中廣告植入的情況進行實證研究。劇中的廣告較多，植入效果不同，大眾褒貶不一，因此文中著重研究其傳播效果。植入式廣告的傳播效果一直是學(xué)術(shù)界研究的重點，本文也將從植入廣告的傳播效果入手，分析傳播特點尋找提升傳播效果的方法，從傳播學(xué)角度對電視劇植入式廣告進行探析。《歡樂頌》于2016年4月18日在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視播出，這是一部深受觀眾喜愛的現(xiàn)代都市劇，趁著劇本的一致好評，《歡樂頌》第二部于2017年5月11日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視與觀眾見面。其中本劇中廣告的植入量不少，針對該劇中植入廣告的傳播效果，本文作了深入的分析研究，為今后電視劇植入廣告的發(fā)展提供有力的幫助。

關(guān)鍵詞： 植入廣告；傳播效果；電視劇

目錄

緒論 1

一、植入式廣告產(chǎn)生的原因 2

（一）用戶分流 2

（二）政策影響 2

（三）植入廣告降低開機成本 2

二、電視劇《歡樂頌》植入廣告?zhèn)鞑シ绞?span> 3

（一）臺詞植入 3

（二）道具植入 3

（三）場景植入 4

（四）劇情植入 4

三、電視劇《歡樂頌》植入廣告?zhèn)鞑バЯ?span> 4

（一）植入廣告效果問卷調(diào)查結(jié)果分析 4

（二）植入廣告效果分析 6

四、電視劇《歡樂頌》植入廣告存在的問題 7

（一）植入方式過于粗糙 7

（二）植入品牌數(shù)量過多 8

（三）收視率降低 8

五、提升植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的建議 9

（一）廣告由植入式向融入式轉(zhuǎn)變 9

（二）加強廣告植入的數(shù)量和質(zhì)量控制 9

（三）打造高品質(zhì)電視劇 10

結(jié)論 11

參考文獻 11