微信公眾號的文章標(biāo)題規(guī)律探究——以人民網(wǎng)微信公眾號為例

中文摘要

在生活節(jié)奏飛快的當(dāng)下，我們每天都會接受無數(shù)信息，已經(jīng)無法詳細(xì)而完整地瀏覽每一條信息，只能通過文章標(biāo)題來選擇性地觀看部分內(nèi)容。所以文章的標(biāo)題如何編輯才能吸引用戶關(guān)注成為了傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展的重要問題。

本文將微信公眾號和話語分析理論相結(jié)合，采用文獻(xiàn)分析和內(nèi)容分析兩種研究方法，選擇了人民網(wǎng)微信公眾號在2019年10月份推送的118條頭條新聞為樣本。首先分析微信公眾平臺自身的特點，明確文章標(biāo)題與平臺特征之間的關(guān)聯(lián)性，再單獨分析微信公眾號的標(biāo)題具有怎樣的特征。

經(jīng)過分析總結(jié)，微信標(biāo)題的特點呈現(xiàn)出多種特性，包括句式多樣、強調(diào)性詞匯豐富、善于用煽情手法、呈現(xiàn)娛樂化傾向等等，而這些均是為了提升公眾號閱讀量、粉絲量，同時增強自身影響力，拓寬宣傳渠道。最后，希望本研究的結(jié)論能給未來公眾號標(biāo)題的編輯上提供一些參考及幫助。

關(guān)鍵詞： 微信公眾號；標(biāo)題；人民網(wǎng)

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、微信公眾號起源與發(fā)展 ………………………………………………………2

（一）微信公眾平臺的發(fā)展介紹………………………………………………2

（二）微信公眾號介紹…………………………………………………………2

二、人民網(wǎng)微信公眾號的傳播特征 ………………………………………………2

（一）研究對象…………………………………………………………………2

（二）樣本選取時間……………………………………………………………2

（三）人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題傳播特點………………………………………3

三、人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題的話語方式 …………………………………………6

（一）話語分析的理論闡述……………………………………………………6

（二）人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題話語特點………………………………………6

（三）人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題存在的問題……………………………………8

四、如何推廣人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題經(jīng)驗 ………………………………………9

（一）人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題分析……………………………………………9

（二）人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題推廣建議………………………………………9

總結(jié) …………………………………………………………………………………9

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 11