新媒體語境下地方衛(wèi)視的定位與發(fā)展策略探析

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，我國傳媒體系也隨著時代不斷改進，受我國國土幅員遼闊的影響，我國傳統(tǒng)傳媒體系有地方衛(wèi)視和中央衛(wèi)視，而地方衛(wèi)視覆蓋本省市的受群體，是我國傳媒體系的重要組成。地方衛(wèi)視在新媒體的發(fā)展中不斷提升發(fā)展要求和實現(xiàn)現(xiàn)時代媒體定位。浙江衛(wèi)視是具有很大影響力的省級衛(wèi)視，在新媒體語境下它的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，浙江衛(wèi)視在時代發(fā)展的形勢面前如何制定有效的、有價值的發(fā)展策略是其發(fā)展重中之重。本文以新媒體和發(fā)展戰(zhàn)略的相關理論切入，其次以浙江衛(wèi)視為研究對象，分析浙江衛(wèi)視的定位以及發(fā)展環(huán)境，指出其發(fā)展中面臨的問題，最后利用新媒體的優(yōu)勢，提出對浙江衛(wèi)視發(fā)展的有效策略。

關鍵詞：新媒體預警；地方衛(wèi)視；浙江衛(wèi)視；發(fā)展策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二）文獻綜述 1

1.相關概念厘清 1

2.新媒體語境下地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 1

（三）研究內(nèi)容及方法 2

二、新媒體語境下浙江衛(wèi)視的定位及發(fā)展環(huán)境分析 2

（一）新媒體語境下浙江衛(wèi)視定位的變遷 2

（二）新媒體語境下浙江衛(wèi)視的發(fā)展環(huán)境 3

1.政策環(huán)境分析 3

2.經(jīng)濟環(huán)境分析 3

3.社會文化環(huán)境分析 3

4. 技術環(huán)境分析 3

三、新媒體語境下浙江衛(wèi)視定位及發(fā)展中存在的問題 4

（一）目標觀眾及節(jié)目定位比較模糊 4

（二）節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯 4

（三）收入結構和盈利模式單一 5

（四）人力資源結構不合理 5

四、新媒體語境下浙江衛(wèi)視定位及發(fā)展策略 5

（一）明確目標觀眾及節(jié)目定位 5

（二）注重培育節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新與維持能力 6

（三）進一步優(yōu)化收入結構和盈利模式 6

（四）培養(yǎng)復合型人才，優(yōu)化人力資源結構 7

結論 8

參考文獻 9