社交媒體時代黨政微信公眾號的創新傳播：以共青團中央為例

中文摘要

隨著網絡和新型媒體的迅速發展，手機變成了人們獲取新聞的最重要渠道之一。受時代潮流和政府政策的鼓舞，自2013年以來，黨政微信公眾號數量逐漸增多，已然成了一種值得研究的傳播現象。本文選取黨政微信公眾號中的“共青團中央”為代表，研究其推文內容。共青團中央微信訂閱號自2013年12月27日開通至今，其內容受關注度日益提高,而內容豐富、極具人格化、草根性的特征,深受群眾喜愛。“共青團中央”微信公眾號長期在“政務微信公眾號”排行榜中名列前茅。作為中央政府級別的黨政微信公眾號，其內容特點對各級黨政微信公眾號運行具有借鑒意義。

關鍵詞：黨政類微信公眾號；共青團中央；融媒體；創新傳播。

目錄

緒論 1

一、黨政微信公眾號的概念及發展 2

（一）黨政微信公眾號的概念 2

（二）微信公眾號的分類及區別 2

l.微信公眾號的分類 2

2.以共青團中央為代表的黨政微信公眾號賬號性質 2

二、“黨政類微信公眾號的傳播創新”——以共青團中央為代表 3

（一）“共青團中央”微信公眾號的推送內容 3

l.“共青團中央”微信公眾號的推文時間與數量 3

2.“共青團中央”微信公眾號的推文內容 3

（二）“共青團中央”微信公眾號傳播方式的創新 3

l.“共青團中央”微信公眾號傳播內容的創新 3

2.“共青團中央”微信公眾號傳播方式的創新 3

3.“共青團中央”微信公眾號營造文化歸屬感 4

4.“共青團中央”微信公眾號接地氣，關注青年亞文化 4

（三）“共青團中央”微信公眾號的粉絲數量及影響力 5

l.“共青團中央”微信公眾號的粉絲數量 5

2.“共青團中央”微信公眾號的影響力 5

三、黨政微信公眾號的發展現狀與未來 5

（一）黨政微信公眾號的發展現狀 5

（二）黨政微信公眾號的存在的問題 5

l.總體發展不均衡 5

2.形式單一 5

3.互動性差 6

（三）黨政類微信公眾號的未來發展 6

l.微信公眾號未來發展 6

2.黨政微信公眾號未來發展 6

四、 黨政微信號的創新傳播的影響 6

（一）黨政微信號的創新傳播的作用 6

l.建設服務型政府 6

2.增強政府公信力 7

3.黨政微信是政府信息公開和市民參政問政的新途徑 7

（二） 黨政微信號的創新傳播的影響 7

l.讓群眾看到了事件真實的一面 7

2.黨政類微信公眾號創新傳播引發的連鎖效應 7

結論 8

參考文獻 9