企業內刊的現狀與發展趨勢探析

內容摘要

目的和意義：目前本人在京東方科技集團股份有限公司（BOE）內就職，其中企業內刊每月均有刊印，但在日常工作中發現，企業內刊少有人閱讀。企業內刊作為企業文化傳播的重要途徑，為何在企業員工和企業運營中較容易讓人忽視？如何才能在公司內范圍進行推廣提高閱讀量？故選擇就BOE集團企業內刊的現狀與發展趨勢進行探析，通過BOE集團這一企業內刊個例，歸結目前企業內刊的現狀與發展趨勢。

思路方法：從目前所在的京東方科技集團股份有限公司（BOE）的企業內刊作為個例，收集數據，分析內刊內容，通過詢問等方式了解內刊閱讀量及發行量，全面了解當下企業內刊在BOE內現況，通過與刊印負責科室溝通，探析當下企業內刊發展有哪些困難，從而通過個例探析企業內刊的現狀與發展趨勢。

研究成果：通過了解，目前環境下企業內刊多為人員較大公司才有的企業文化方式的一種，且當前企業內刊處在較尷尬位置，作為企業文化重要的一部分，當下閱讀量較少，題材選擇與公司息息相關，發表文章較少，對于企業工作者來說，企業內刊屬于附帶閱讀刊物，也因為公司內員工非專業人員，文章質量良莠不齊，多數文章為休息時或被動交付任務式撰寫，主動性較低，目前為信息化社會，對于報紙類刊物已逐漸退出大眾視野，難以推廣。可以看出，企業內刊內容上是否緊扣員工讀者的需求，同時與企業文化相呼應已成為企業內刊重要的評估標準，有需求才有市場，同樣作為企業內刊，有讀者才有發展前景。在當下在信息化時代的背景下，企業內刊是否能做出改變，是否能與當下主流閱讀方式相契合，是作為企業內刊推廣發展的基礎。

結論：企業內刊發展趨勢應當緊扣時代內容，作為有著較長歷史的產物，隨著社會的發展，大眾生活方式的改變，必然面臨著被時代淘汰的風險，同樣作為企業文化必不可少的一部分，企業內刊承載著較重的戰略價值，面對當前的尷尬地位，可以結合時代方式，將發行方式改變，由傳統的報紙媒介轉變為新媒體媒介，將對內的方式轉變為面向大眾的內容，當下是信息化社會，信息傳播較快，企業內刊作為企業文化的一部分，有著優先發聲的優勢，可以借由這種優勢將企業文化推廣出去，擴大受眾，即是對于企業發展起到促進作用，也能提高企業內刊作為企業文化傳播窗口的作用。將信息化作為平臺，改變原有模式，結合當下大眾閱讀方式，勇于改變。

關鍵字：新媒體媒介、傳播方式、企業文化推廣

目錄

一、BOE集團內企業內刊分析..................................................1

1.BOE內刊運營能力概述.................................................1

2.BOE內刊專欄板塊介紹.................................................1

3.BOE內刊內容總結分析.................................................2

4.BOE內刊發展趨勢、問題點及改善方向探析.................................2

二、大環境下企業內刊現狀分析................................................3

1.企業內刊發展趨勢分類探析.............................................3

2.典型企業內刊范例說明.................................................4

3.企業內刊對比分析.....................................................4

三、總結概述................................................................5

參考文獻....................................................................6