淺談育兒雜志的欄目設置

 淺談育兒雜志的欄目設置

 所謂嬰幼兒，就是指0-6歲的學齡前兒童，其中0-3歲為嬰幼兒期，3-6歲為幼兒期。專門針對0-6歲嬰幼兒年齡段而設立的育兒雜志，它的目標讀者不是指0-6歲的嬰幼兒，主要目標讀者群體是這個年齡段孩子的爸爸媽媽。
 從中國目前的帶養模式來看，孩子在0-6歲的帶養和教育的責任，主要是在媽媽身上，爸爸會較少參與到教養孩子中來。那么，針對0-6歲的嬰幼兒雜志，這些雜志的主要讀者群體，應該是年輕的媽媽們。
 年輕的媽媽們，她們剛從酷愛時尚的女孩成為孩子的媽媽，有自身固有的閱讀習慣，她們希望在吸取育兒經驗的同時，也滿足自身閱讀習慣。年輕的媽媽們在閱讀文字風格傾向偏陰柔，容易接受新式觀念，這是目標讀者的群體特征。
基于此，那么嬰幼兒雜志在版面設置上，除介紹育兒知識之外，應該也有一部分欄目是針對年輕的媽媽們而設置，而爸爸也在逐漸參與到照顧小孩中來，設置欄目時也應該考慮他們的相關需要，做一定的欄目平衡。
 一本完整的嬰幼兒雜志，應包括嬰幼兒生理以及心理等各方面的知識性文章。整本雜志的欄目設置，要求能同時滿足實操性強和可讀性兩個特點。
作為讀者主要群體是媽媽們的0-6歲育兒雜志，要力求新穎，會有一定的難度，那么如何能做到期期新穎，刊刊可讀呢？它的合理欄目設置和各個欄目在整本雜志中的地位又當如何呢？
 本文將假設一本嬰幼兒雜志整本是100個頁面，就欄目設置和相關問題，做如下探討。
欄目設置的問題
 一本完整的擁有100個頁面的雜志，需要各種不同類型和風格的欄目去充實它，那么應該設置哪些欄目，比較合理且具可讀性呢？
封面人物的設置 
 (a) 封面人物的定位                                                                    
 眾所周知，一本完整的雜志，它的封面人物的風格和品位的高低，決定一本雜志的走向。所以在雜志封面人物風格的選擇，具有非常重要的意義。
 現今育兒雜志大多是以小嬰兒為雜志封面人物，用小嬰兒做雜志封面，封面清晰可人，形成一定的視覺沖擊力，能使讀者產生一定的購買欲。
 但是因為嬰幼兒雜志的讀者是年輕的爸爸媽媽們，如何在封面人物設置上，能對他們有一定的關聯，使他們產生直接的購買欲望，無疑對雜志的發行是有一定的幫助的。
 比如說，在封面人物出現是某個明星（性別不限）與孩子在一起的照片，而這個明星，又恰恰是他們喜歡或正在關注的人物，他們購買就成了很自然的行為。
 從整個世界的發展潮流來看，親子是備受關注的內容之一。如何營造良好的親子關系，如果讓自己的孩子從小就不同凡響，是年輕的媽媽爸爸們重視的主題。而參照名人的育兒，能在一定程度上對年輕的媽媽爸爸們有一定的提示和模仿作用。
 綜上所述，0-6歲的育兒雜志，因為其讀者群體是年輕的爸爸媽媽，封面人物應同時出現大人和小孩，也就是突出親子主題，這樣的封面人物，能形成自有的特色，又能在目前育兒雜志產生獨樹一旗的效果，差異化經營思路，首先在封面設置上得以體現。
 (b)封面人物風格的定位
 傳統的0-6歲的育兒雜志，封面人物的風格普遍形式單一，都比較死板，要標新立異，突出自我，應該緊跟時代潮流，就應走時尚路線。
 這樣能使雜志在售報廳中，與時尚雜志并列，能多一些關注度，同時又因為它是育兒雜志，在售報廳中，更容易引起年輕女孩，未來的準媽媽們的關注，她們可以為自己盡早做知識儲備，對雜志的銷售量的增加無疑是有幫助的。
專題家庭的報道
 （a）必要性
 為了增強讀者家庭的參與性，每期雜志可以進行專題策劃，對符合選題要求的家庭做相關報道。
 專題家庭欄目的設置，能在很大程度上提高讀者的參與，因為參與的家庭都是平常的家庭，他們的帶養模式在很大程度上，能為更多的讀者提供可參照的模式，能引起更多的讀者的共鳴，可以在很大程度上增加雜志和讀者之間的親和力。
 （b）題材的廣泛性
 進行專題家庭的報道，比如說關注特殊家庭，如爸爸全職在家帶孩子的奶爸現象；關注家庭寵物現象對孩子成長；可以關注孿生姐妹或者兄弟的成長過程；也可以關注孩子生日PARTY的差異化，引導如何給孩子過生日；還可以關注年輕的媽媽們如何平衡事業和家庭；單親家庭的教養模式等等。
 專題家庭的報道，選題題材非常廣泛，而且可以根據社會熱點、視點做相關調整，比較能迎合讀者的需要。
幼兒期欄目的設置問題
 （a）嬰幼兒期的年齡特殊性
 所謂嬰幼兒期指0-3歲的兒童。0-3歲的嬰幼兒一般由家人帶養，為尚未上幼兒園的階段，這段時間的嬰幼兒主要照顧責任是在媽媽爸爸們身上
 年輕的爸爸媽媽們需要得到更多的有實操性的帶養經驗，以供參考。從各育兒雜志統計的數字來看，0-3歲的孩子們的爸爸媽媽們是育兒雜志的主要讀者群體。所以在版面設置上，應該以突出此階段的內容為主。
 （b）內容版塊的組合問題
 因為0-3歲的兒童，主要問題是如何帶養的生理問題，因此關注生理病痛和預防就應該是主要版面內容。
 俗話說“3歲看80歲”，說的是早期教育的重要性，那么關注嬰幼兒的早期教育和心理現象，也是很有必要的。所以嬰幼兒期的版面應以偏重嬰幼兒的生理問題為主，輔以早教、心理等欄目。
 （c）生理問題方面欄目的設置
 生理欄目應該以可參照和可模仿為前提，也就是說實操性要強。基于此，可以設置純生理帶養欄目，諸如“百分百呵護”欄目，在該欄目里可以針對不同年齡段，開設0-1歲篇 、1-2歲篇、2-3歲篇，就三個年齡段的孩子在帶養方面必須注意的問題，進行詳細的介紹，并提出一定的應對措施。
 0-3歲的小孩帶養過程中，有些生活習慣，或者小毛病，并沒有嚴重到需要到醫院就診，但是有希望得到更進一步的指導，那么可以針對這些情況開設“育兒咨詢站”欄目，讓年輕的爸爸媽媽們能在糾正孩子習慣方面，得到一些正確的科學的指導。
 （d）親子關系欄目的設置
 年輕的爸爸媽媽們，都不希望自己的孩子從小輸在起跑線上，希望從小關注孩子的心理、學習等方面，以便找到方向助跑。同時他們好希望能學習更多的跟小孩溝通學習的方式，營造良好的親子關系。
 基于此，可以開設諸如“親親課堂”、“親子DIY時間”等欄目，讓年輕的爸爸媽媽們，在各類游戲中學習，了解孩子的潛力。
 
 （e）心理欄目的設置
 有心理研究資料表明，一個人的一生，很多心理問題直接源頭都來自嬰幼兒時期，可以從一個人的童年找到答案。
 比如說0-3歲的孩子往往會出現認生、注意力不集中、苦戀某個玩具等心理方面的問題，有必要了解這些現象背后的心理問題，可以針對此心理方面的問題，設置關注兒童心理的欄目，比如可以設置“打開心窗”的心理欄目，可以針對0—1、1—2歲、2—3歲各年齡段典型的問題進行探討。
 （f）、其他欄目的設置
 當然，作為一本以媽媽為主要讀者群體的育兒雜志，也不能忽視爸爸讀者群體的重要性，可以設置爸爸學習照顧孩子，諸如“新手爸爸學堂”欄目，教初為人父的爸爸們，學習如何照顧小嬰兒；
 也可以邀請研究男性問題的相關專家，開設相關專欄，比如說“爸爸學堂”，提供一個年輕的爸爸們重新上學的機會，教他們如何學習，成為一個好爸爸；
也可以給年輕的爸爸提供一個在育兒的過程中，分享其育兒心得的欄目，比如說“爸爸心經”欄目，可以連載，也可以單獨成篇。
這樣的欄目設置，能使整本雜志形成“百花齊放”的局面，增加可讀性和視角沖擊力。
 4、幼兒期欄目的設置問題
    所謂幼兒期，就是指3-6歲的兒童。在段時期的兒童大多已經進入幼兒園，開始有除了家庭以外的其他固定教育和影響形式。
 兒童的大部分時間在幼兒園中度過，年輕的爸爸媽媽們開始把關注的眼光更多地投向幼兒的早期智力的開發，那么，針對這部分的幼兒，在欄目上又應該如何設置呢？
 （a）、學習型欄目
 針對幼兒學習的渴望和需要，可以設置諸如“成長加油站”這樣的學習型欄目，在該欄目里，可以就幼兒感興趣的武術、繪畫、音樂等方面，做相關探討：
 聽故事是3-6歲幼兒最為熱衷的事情，可以開辟諸如“文學樹”這樣的故事性欄目，該欄目可以精選中外童話、諺語等，也可以是媽媽讀者來稿，這樣在一定程度上，增強欄目的參與性：
 隨著中國加入WTO，學習英語已經成為一種潮流，一種時尚和一種必須，可以開辟相關欄目，讓爸爸媽媽們跟幼兒互動英語學習，這樣既增強了親子交流，又起到了學習的效果。
 爸爸媽媽們總會覺得自己的孩子說的話語，是這個世界最有意思的語言。記錄孩子的話語也成了他們最開心的事情，他們希望更多的人知道他們孩子的可愛。針對讀者的需要，可以開辟“童言無忌”欄目，提供他們展示孩子可愛的一個平臺。
 （b）、心理型欄目 
 幼兒的心理問題，往往比嬰幼兒期要復雜的多。3-6歲的孩子已經對自己身處的世界有了一定的了解，也使他們有了一定的困惑。
 比如說有的孩子會很害羞，害羞的背后是逃避等各種心理問題的呈現；有的孩子會喜歡搞惡作劇，惡作劇的背后是更多的愿望得不到滿足的表現等等。 
 開設心理欄目，對他們的行為作深層次的分析和糾正是很有必要的，針對這種情況，可以設置諸如“心靈解碼”類型的欄目：
 5、媽媽型欄目的設置問題
 前文已經提過，育兒雜志的主要目標讀者是媽媽，如果能專門為媽媽開設相關欄目，能形成雜志的亮點。
 （a）、心理欄目的設立
 從一個快樂的只知道到處游玩，只知道守候單純的盼望和快樂的小女生，成長為一個孩子的媽媽，其中有太多的不容易。
 媽媽們在帶養孩子過程中肯定會遇到跟爸爸方向不一致的時候；也會遇到在照顧孩子和家庭，與事業發生矛盾的時候；還會遇到如何處理婆媳關系等的一系列心理問題。
 針對媽媽的各種心理問題，開辟“心理專欄”，邀請心理專家坐診，對爸爸媽媽們各式心理問題，做專業而使用的指導。
 該欄目的設立，有利于鞏固讀者群體，在很大程度上，還能提高雜志本身的品味。
 （b）、化妝心得的體會
 女人愛美是天生的，做了媽媽不代表就跟美麗無緣，相反可能會更多了些要求，因為如果媽媽漂亮，孩子會覺得很有面子。
 開辟一個媽媽們交流化妝方面的心得體會的欄目，能引起更多的媽媽們的關注和交流。
 （c）、舒展空間的拓展  
 寵愛自己，給自己一個舒展的空間，留一塊只屬于自己的運動空間，去參與各種瑜珈和其他時尚運動，是媽媽們的盼望。
 針對她們的需要，設置舒展型運動欄目，有利于媽媽們交流運動心得體會，以便她們形成習慣性閱讀心理。
 此版塊的設立，既能顯出有別于其他嬰幼兒雜志的不同，形成自己的獨特風格，也有利于形成自己的品牌。
欄目在雜志中的比重問題
那么各類型的欄目應該在整本雜志中占有怎樣的比例呢？
 1、封面人物的比重。
 首先談談封面人物的比重。作為一本100個頁面的嬰幼兒雜志，封面人物在整本雜志中應該占有什么樣的比例才是最合適的呢？
 一般以人物采訪為主的雜志，封面人物在整本雜志占有6個頁面的位置，那么嬰幼兒雜志是不是也可以設置6個頁面呢？
 6個頁面是3個對開頁面，從視角效果上來看，能產生一定的沖擊作用，但是也會形成一定視角疲勞感，因此傳統的6個頁面，在育兒雜志中并不適宜。
 最合理的頁面是幾個呢？根據科學數據表明，4個頁面是比較合理。整篇封面人物采寫文字稿控制在4500字左右，配以4-5張大小不等的親子圖片，既滿足了雜志美觀的需要，又不會產生視角疲勞，這個版面比例，對育兒雜志來說，是比較合適的。
專題家庭的比例問題。
 每期3個家庭，一個家庭占2個頁面，那么3個家庭就占6個頁面，而專題策劃，需要交代專題策劃的來由，也就是專題家庭的卷首語，占一個頁面，那么應該整個專題欄目版塊，應該占到7個頁面。
嬰幼兒期版面的比例問題。
 前面已經提到，嬰幼兒期是年輕的爸爸媽媽們自己帶養的主要時期，他們希望能得到更多的帶養經驗和帶養模式，所以嬰幼兒期的欄目應該在整本雜志中占有絕對的比重。
 作為一本100個頁面的嬰幼兒雜志，嬰幼兒期欄目在整本雜志中應該占有什么樣的比重才是最合適的呢？
 按照上面所述欄目設置，嬰幼兒期各欄目應該在整本雜志中占有33-35個頁面的比例，較為合適。
 4、幼兒期版面的比例問題。
 前文已經提到，幼兒期的孩子，幼兒園已經充當了部分教育的功能，爸爸媽媽們更多的是關注兒童超常能力的開發，這個年齡段的孩子是次主打目標群體，但是卻是不可或缺的。幼兒期版面應該控制在28-30個頁面左右。
媽媽型欄目的比重問題。
 前文所述，媽媽型欄目的設立，是嬰幼兒雜志的亮點，但是它畢竟是專門為年輕媽媽們設立的欄目，它的比重應該嚴格控制在一定的范圍里，應該以6個頁面為宜。
爸爸型欄目的比重問題
 以專家和爸爸參與互動，和爸爸學習型欄目為主的爸爸型欄目，應在整本雜志占4-6個頁面比較合理。
廣告和其他欄目
 100個頁面的雜志，廣告和機機動欄目應該控制在10-13個頁面左右，這樣的設置使整本雜志呈現“百花齊放”的局面，使整本雜志的設置比較合理。

 
參考文獻
1、《為了孩子》育兒雜志
2、《媽咪寶貝》育兒雜志
 3、《健康娃娃》育兒雜志