外國零售商業的進入對我國零售業的影響與對策分析(二)

（一）外資零售業在中國發展情況

自2004年底我國對外資零售商全面開放之后,大型外資零售企業經過快速發展,在我國零售市場已經初步完成擴張的戰略布局,并通過采用大賣場、大型專業店、大型倉儲式商場等新型業態確立了自己的優勢地位。外資零售企業進入中國的發展情況1、外資零售企業進入中國的數量增加,步伐加快。近年來,外資零售企業進入中國的絕對數量逐年攀升。全球排名前250家的零售商中,在2006年底進入中國的有41家,到2008年已有100家進入中國。同時,外資零售企業進入中國市場的步伐也不斷越快。隨著我國加入WTO 和我國零售業的全面對外開放,外資零售巨頭加快了在中國規模擴張的腳步。截至2006年，距全面開放一年左右的時間里商務部批準設立的外資商業零售企業就有1027家。而外資零售業在華的投資方式也逐漸從中外合資走向獨資，從合作走向并購。2005年商務部批準入華的外商零售企業獨資的達到625家, 占新批外資企業的比例高達61%左右。尤其像上海、北京、深圳、廣州這些一線城市;從未來布局的發展趨勢來看,外資零售企業的布局勢必從中國的東部、南部向西部和北部延伸,從東部的一線城市向東部地區的二線城市和中西部地區的大城市延伸,逐漸覆蓋全國范圍。

在進入中國的外資零售企業中，絕大部分都是新型的零售業態，也正在朝多業態方向發展；如大型綜合超市、超級市場、倉儲式商場、專業化購物商場（如宜家、迪卡農）、便利店等。 其中，大型綜合超市、超級市場和倉儲式超市是三種最為常見的發展業態。

外資零售業在中國的發展還正在從零售領域向批發領域, 生產領域, 服務行業中不斷發展。德國的麥德龍是典型的倉儲式超市，它既做零售也注重批發，在它的顧客中有很大一部分便是以批發為消費目的的。而家樂福、歐尚、沃爾瑪在不斷地推行自擁品牌的策略，這些自用品牌的背后便是它們向生產領域擴張的身影。一部分企業在建立自己的生產基地，為自己的賣場供貨，自產自銷；另一部分則是通過公開招標選擇自己所需要的中小企業為自己生產和加工自身所需要的并且有嚴格標準的自用品牌產品。

（二）外資零售業選擇進入中國市場的內外部原因

外資零售企業進入中國市場的原因分析，外資零售企業進入中國市場的原因，一是外資零售企業國內發展遺遇瓶頸，二是中國零售市場的發展潛力大，

（一）外資零售企業國內發展遇瓶頸

發達國家的經濟增長車低于發展中國家和地區。害售業發達的地區主要是發達國家，但發達國家的經濟增長車卻慢于發展中國家，低于世界經濟的平均增長車。據國際貨幣基金組織資料顯示，2003-2006年，世界經濟的平均增長率為4.9%，發展中國家和地區為7.49..而發達國家僅為2.7%.遠遠低于發展中國家和地區。2006年，美國、歐盟、日本主要發達國家的經濟增長率分別為3.3%.3.2%, 2.2%，遠遠低于發展中國家和地區7.9%的增長車。發達國家經濟增長速度的放慢在定程度 上制約了國內專 售業的發展。

2.零售市場飽和，競爭激烈。由于發達國家和發展中國家經濟發展的非同步性，同一個產業在發達國家和發展中國家可能處于不同的發展階段。專售業在中國雖然處于起步階段，但在發達國家，已屬于夕陽產業。外資零售企業大多來自西方發達資本主義國家。他們本國的零售市場已經漸趨飽和，需求乏力，發展空間越來越小，競爭激烈。要使零售企業持續發展，外資大型零售企業必然選擇國際化的發展戰略，將零售市場擴展到其他國家、把這些國家作為本國產品的第銷售市場、尤其是些人口眾多、經濟活躍的發展中國家，例如中國、印度。

(二)中國零售市場的發展潛力大

外資零售企業選擇進入中國市場,看好的是中國經濟將會持續增長的大趨勢。1、中國經濟和消費能力的持續快速增長。(1)中國的GDP不斷增加,增速加快。中國的GDP多年來一直保持著良好的增長勢頭,不僅絕對數量不斷增加,而且增長速度也穩步上升。表一是2003—2007年國內生產總值及其增長速度。(見表一)(2)中國的消費市場巨大。伴隨著中國人口的增加和人均收入的上升,中國擁有全世界最大的消費群體。2007年末中國總人口為132129萬人,比上年末增加681萬人,全年人口自然增長率為5.17‰。同時,中國的人均收入也在不斷提高。2003—2007年期間,城鎮人均可支配收入從8472元增長到13786元,幾乎翻番,農村人均純收入則從2622元提高到顯的競爭優勢,因此進軍中國零售市場對外資零售企業來說,競爭環境比較優越。(3)政府為外資零售企業提供多方面的優惠政策。外資零售企業在中國發展具備良好的政策環境,政府為了吸引外資往往提供了一系列的優惠政策。一方面,外資零售企業準入政策不斷被放寬。20世紀90年代初,我國政府開始允許在部分城市進行零售業外資進入試點。到1999年以后,試點的城市擴展到所有省會城市。2004年4月16日,商務部頒布了《外商投資商業領域管理辦法》,不僅降低了限制性資格要求和注冊資本要求,還進一步簡化了外資企業進入的審批程序。另一方面,中國各級地方政府還經常給予外資零售商以“超國民待遇”。