中國中小企業品牌營銷與品牌形象管理研究

目     錄

中國中小企業品牌營銷與品牌形象的現狀………………………………2

我國中小企業品牌營銷的現狀……………………………………………2

中國中小企業品牌形象的現狀……………………………………………2

 二、中國中小企業品牌營銷與品牌形象的問題分析……………………………3

（一）缺乏品牌意識,營銷手段單一………………………………………………3

（二）品牌質量不高 ………………………………………………………………3

（三）缺乏科學而有效率的品牌管理 ……………………………………………4

三、中國中小企業品牌營銷與品牌形象管理研究對策 …………………………4

（一）思想上要有樹立中國品牌的信心和提高品牌知名度的意識 ……………4

（二）不斷提高產品質量,推進技術進步和技術創新……………………………4

（三）樹立品牌營銷觀念和品牌戰略意識 ………………………………………5

四、總結 ……………………………………………………………………………5

參考文獻 ……………………………………………………………………………6

中國中小企業品牌營銷與品牌形象的現狀

說到品牌，大家都會先想到國外的品牌產品,確實國外的品牌營銷和品牌形象都比國內做的好，發展的早。2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比2010年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國（39個）、德國（25個）、中國（21個）、瑞士（21個）、意大利（14個）、荷蘭（10個）和瑞典（8個）。前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯-奔馳、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其余均為美國企業。中國共有21家企業入選該榜單（如圖1-1），其中CCTV排名第50，在入選的中國企業中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121，海爾第127，中國人壽第264，華為第275，長虹第298，中國聯通第402，中國電信第416。除去國有企業外只有聯想、海爾、華為、長虹、青島啤酒僅五家企業。