網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為調(diào)查研究4

一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境概況

（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展

（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的完善

（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模

（四）我國(guó)網(wǎng)民的基本特征

（五）我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為特征

二、網(wǎng)絡(luò)條件下的消費(fèi)行為模式與消費(fèi)特征

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為模式

（二）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

（三）網(wǎng)絡(luò)條件下的消費(fèi)者特征

（四）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息空間的認(rèn)知

（五）網(wǎng)上購(gòu)物的類型

三、影響消費(fèi)者行為模式與消費(fèi)特征的因素

（一）產(chǎn)品因素

（二）心理影響因素

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境概況

（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展

1、絡(luò)市場(chǎng)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展至今，90年代網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，制定和實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以更有效的促成交易的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的。2、隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)理解的進(jìn)一步加深，以及出現(xiàn)的越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣的成功案例，人們已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。