企業品牌營銷與品牌形象管理的研究

目　　　錄

一、企業品牌營銷與品牌形象管理的理論綜述以及兩者之間的關系．．．．．．．．2

（一）品牌的基礎理論.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）企業品牌營銷理論的綜述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（三）企業品牌形象管理理論的綜述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（四）品牌營銷與形象管理的關系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、企業品牌營銷與品牌形象管理的重要性及其意義．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．2

（一）品牌營銷的重要性.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）品牌形象管理的現實意義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）品牌營銷與品牌形象管理在企業發展中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．．　3

三、海明控股集團男裝SENSU品牌的營銷與形象管理的現狀與存在的問題．．3

（一）男裝SENSU品牌設計及形象存在的問題.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）男裝SENSU品牌營銷的現狀及存在的問題.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）男裝SENSU品牌形象管理的現狀及存在的問題.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

四、海明控股集團男裝SENSU品牌的營銷與形象管理的問題原因分析．．．．．．4

（一）品牌的設計與品牌營銷及管理的關系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）品牌的定位及市場的細分.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）品牌的營銷策略與形象管理的缺陷.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

五．提升企業品牌營銷與形象管理競爭力的策略建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）確定科學的品牌營銷與形象管理的戰略規劃.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）品牌營銷的拉力與渠道的推力協同進行.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）注意產品品質在營銷中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（四）注意品牌的形象創新.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（五）互聯網對品牌營銷及管理的作用.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

企業品牌營銷與品牌形象管理的理論綜述以及兩者之間的關系

　品牌是現代企業發展的一個標志，何為品牌營銷，何為品牌形象管理，它們之間有怎樣的關系。

品牌的基礎理論

品牌是一種名稱，術語，標記，符號或設計，或是它們的設計組合，其目的是辨識某個制造商或銷售商的產品或服務，并使之與競爭對手的產品與服務區分開來。世界著名廣告大師大衛·奧格威（David Ogilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。

品牌主要由三個部分組成：品牌名稱，品牌標記，商標。