淺析揚州LED企業(yè)品牌建設中存在的問題及對策

目錄

內容提要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                  1

關鍵詞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                   1

一、揚州LED企業(yè)發(fā)展現狀„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（一）產業(yè)發(fā)展初具規(guī)模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           1

（二）產業(yè)鏈日趨完善„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„            1

（三）產業(yè)集聚之勢開始形成„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（四）產業(yè)技術水平不斷提高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（五）產業(yè)創(chuàng)新體系開始構筑„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         2

（六）市場推廣取得初步成效„„„„„„„„„„„„„„„„„„„          2

二、揚州LED企業(yè)品牌建設中存在的問題„„„„„„„„„„„„„„„   2

（一）不重視品牌形象的整合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         2

（二）行業(yè)品牌破局之難„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           2

（三）品牌傳播戰(zhàn)略之困„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           2

（四）LED企業(yè)品牌管理機構建立不完善„„„„„„„„„„„„„„„    2

（五）生存危機同品牌收益的滯后性、長期性„„„„„„„„„„„„„  2

三、LED企業(yè)品牌建設的對策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         3

（一）推行CIS戰(zhàn)略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„              3

（二）優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構„„„„„„„„„„„„„„„„„„       3

（三）實施品牌延伸策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           3

（四）加強品牌資產管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           4

參考文獻„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                   4

淺析揚州LED企業(yè)品牌建設中存在的問題及對策

【內容提要】隨著當前全球半導體照明市場的不斷升溫，揚州市的LED產業(yè)發(fā)展正呈現出產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大、技術水平不斷提高、產業(yè)鏈日趨完善等特點，加快發(fā)展LED產業(yè)，對于緩解能源緊張形勢，建設節(jié)能環(huán)保型社會具有重要意義。在市場經濟條件下，品牌建設給揚州LED企業(yè)帶來了新的機遇，也使企業(yè)的發(fā)展面臨新的風險與挑戰(zhàn)，品牌是市場競爭的產物，很大程度上決定著產品甚至企業(yè)的市場占有率，決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。在市場上，品牌是質量的標志，信譽的標志，市場需求的標志，消費者認同的標志。揚州是一個文明繁榮的古城，同時面對著上海、廣州等大都市的發(fā)達有著無可爭議的品牌問題，企業(yè)必須自主創(chuàng)新、打造民族品牌。因此，企業(yè)間的競爭進入品牌競爭階段，品牌的競爭力直接關系到企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途。企業(yè)面臨著更加激烈的競爭環(huán)境,這種激烈的市場競爭是產品質量、技術服務和價格等要素的競爭,最終要通過企業(yè)推廣CIS戰(zhàn)略和品牌延伸來實現。【關鍵詞】LED品牌建設CIS品牌延伸

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