品牌營銷于品牌形象管理研究

目   錄

1、天德盛酒業公司營銷現狀與經營環境分析…………………………………

1.1天德盛酒業公司經營背景...............................................................…………2

1.2贏利情況分析9-11...............................................................…………………2

1.3天德盛酒業公司的競爭環境分析..............................................................……2

2、德盛酒業公司營銷中的問題分析與品牌營銷的必要性

2.1營銷中問題分析..............................................................…………………………3

2.2品牌營銷的必要性..............................................................……………………3-4

2.3品牌銷售策略..............................................................………………………………4

•3、天德盛酒業公司品牌營銷方案設計

3.1品牌營銷理念設計..............................................................…………………4

3.2市場細分與目標市場定位..............................................................………………5

3.3品牌個性設計..............................................................……………………………5

4、天德盛酒業公司品牌營銷存在的問題

4.1 品牌定位不完善..............................................................………………………5-6

4.2品牌整合傳播不合..............................................................…………………6-7

4.3競爭手段單一.............................................................………………………………7

5、解決天德盛酒業公司品牌營銷存在問題的對策

5.1創新發展吸引年輕消費者.............................................................……………7-9

5.2客戶價值主張無法有效實現.............................................................……9

6、結論與參考文獻

6.1結論..............................................................………………………………………10

6.2參考文獻..............................................................………………………………10-11

第1章

 1、天德盛酒業公司營銷現狀與經營環境分析

1.1天德盛酒業公司經營背景

    吉林省天德盛酒業有限公司是吉糧集團子公司。吉糧集團是中國500強企業之一、國家農業產業化重點龍頭企業，是集貿易、實業、金融等為一體的國有控股企業，吉糧集團充分挖掘長白山豐富資源，利用全球三大高粱黃金產區之原糧資源，釀制出獨具一格的“天德盛吉林高粱酒”。公司以振興吉林省白酒行業，打造吉林省乃至全國名酒為目標，以肩負吉林省接待專用酒為使命，以形成中高端政商務用酒品牌為基本定位，致力于成為東北乃至全國最大的高粱酒釀造生產基地。公司前身可追溯到清朝御用酒坊“天德盛燒鍋”。正是在傳承天德盛燒坊獨有的“夏蒸冬藏”之神妙釀造工藝的基礎上，成功研發生產出代表企業形象的核心主導產品天德盛吉林高粱酒，是吉糧集團斥巨資傾力打造的代表吉林省高端白酒形象的地標性產品，被省委、省政府指定為“吉林省接待專用”。舉起杯，酒體澄清透明，芳香四溢；輕啜一口，甘美醇厚，落喉爽凈，回味悠長！高貴的品質，幽雅的香韻，源于中國清香高粱酒專屬產區，天德盛吉林高粱酒作為白酒業唯一吉林特產，承載著吉林省接待專用酒的重責，劍指高端政、商務用酒，致力于成為中國高端高粱酒的專家和旗幟！