加強企業(yè)應對市場營銷環(huán)境變化的有效措施

目錄

摘要1

一、市場營銷環(huán)境的含義和特點1

1、市場營銷環(huán)境的含義1

2、市場營銷環(huán)境的特點1

(1)、客觀性2

(2)、差異性2

(3)、相關性2

(4)、動態(tài)性3

(5)、不可控性3

二、我國營銷環(huán)境的變化對企業(yè)的影響3

(一)經(jīng)濟環(huán)境的變化產(chǎn)生的影響4

1、營銷全球化的影響4

2、游戲規(guī)則對接化的影響4

(二)市場需求的變化產(chǎn)生的影響5

1、需求創(chuàng)造5

(1) 新產(chǎn)品開發(fā)5

(2) 需求引導6

2、物美價廉也要重新界定6

(三)競爭的多極化的變化產(chǎn)生的影響6

(四) 人才環(huán)境7

(五)營銷方式現(xiàn)代化的影響7

(六)環(huán)保熱潮帶來強大的環(huán)保壓力7

三、面對影響，我國企業(yè)的對策8

(一)轉變營銷觀念 8

1、樹立全球營銷觀念8

2、建立消費者需求、企業(yè)優(yōu)勢和社會責任三位一體的營銷觀念9

3、樹立“創(chuàng)造需求是營銷的核心”的觀念9

4、辯證認識環(huán)境機會9

(二) 實施產(chǎn)品創(chuàng)新11

1、產(chǎn)品標準創(chuàng)新12

2、核心產(chǎn)品創(chuàng)新12

3、形式產(chǎn)品創(chuàng)新13

4、延長產(chǎn)品創(chuàng)新13

5、產(chǎn)品品牌創(chuàng)新14

(三)加強關系營銷，創(chuàng)造顧客忠誠14

(四)掌握電子商務的無窮商機15

(五)重視人才的培養(yǎng)15

(六)重視環(huán)境監(jiān)測16

參考文獻

16

   

市場營銷環(huán)境的變化對企業(yè)的影響

【摘要】：

　　市場營銷環(huán)境是決定企業(yè)營銷活動的關鍵因素,企業(yè)必須動態(tài)地監(jiān)測營銷環(huán)境的發(fā)展變化并對企業(yè)的營銷活動進行適應性調整。我國的營銷環(huán)境,正在演繹著很多重大的變化,這些變化主要集中在經(jīng)濟環(huán)境、市場需求和競爭領域。如何把握和適應這些變化,發(fā)現(xiàn)并利用其蘊藏的市場機會、規(guī)避潛在的環(huán)境威脅,是每個企業(yè)必須認真研究的課題。本文通過對市場營銷環(huán)境的概述，對我國營銷環(huán)境的變化對我國企業(yè)的影響分析，提出了我國企業(yè)應采取的若干對策。面對知識經(jīng)濟下企業(yè)市場營銷環(huán)境的新變化，我國企業(yè)必須轉變傳統(tǒng)的營銷觀念，針對市場營銷環(huán)境的變化，樹立全新的營銷理念，采取靈活的營銷策略，這樣，才能保證企業(yè)在激烈的國際、國內市場競爭中立于不敗之地。

【關鍵詞】：營銷;環(huán)境;影響;對策;