基于女性消費心理分析的企業(yè)營銷策略研究--幫寶適紙尿褲的營銷之道

目錄

目錄2

課題研究意義：1

一、 現(xiàn)代女性消費者心理學概述2

二、現(xiàn)代女性消費心理分析2

（一）現(xiàn)代女性消費者對時髦、美觀的敏感性3

1、 女性消費者追求產品的美觀3

2、 女性消費者具有感情強烈，從眾心理3

3、 女性有別與男性的品牌忠誠度3

（二） 現(xiàn)代女性消費者區(qū)別于男性消費者的情感差異3

1、 挑剔而沖動的消費者3

2、 購物的非理性與隨機性。3

（三）現(xiàn)代女性消費者購買意愿心理分析4

1、女性消費者對購物環(huán)境要求4

2、 廣告對于女性消費者影響4

三、基于女性消費心理分析的企業(yè)營銷策略——幫寶適紙尿褲的經營之道4

（一）幫寶適紙尿褲市場份額與現(xiàn)狀問題4

（二） 幫寶適紙尿褲針對女性消費者人群的經營宣傳策略5

（三）幫寶適紙尿褲營銷策略分析5

四、幫寶適紙尿褲現(xiàn)有營銷策略存在的問題5

（一）受日本品牌的強烈沖擊5

（二） 未能有效解決幫寶適所面臨的質量危機6

五、 應對幫寶適紙尿褲現(xiàn)有營銷策略問題解決方案6

（一）加大分銷渠道商規(guī)模6

（二） 提水公關危機處理能力6

（三） 以客戶為導向的宣傳7

五、參考文獻7

課題研究意義：

在我國，隨著社會經濟的高速發(fā)展，研究人們在消費活動中的心理行為逐漸成為提高商家經營效益的一項重要手段，尤其對于女性消費者這一階層。女性消費者作為市場消費的絕對購買力，如何研究其消費心理，最大限度地滿足女性的消費需求、如何制定可靠有效的營銷策略、最終掌握市場的主動。筆者認為只有以嚴謹而富有科研精神的態(tài)度了解女性消費者心理，進而在市場競爭中合理運用，如此企業(yè)才能在紛繁復雜的市場環(huán)境成為贏家。本文以現(xiàn)今市場為背景，以幫寶適為例闡述消費心理學對市場營銷策略的影響。

關鍵詞：現(xiàn)代女性;幫寶適;消費心理;營銷策略