中小企業實施網絡營銷策略研究—以太平鳥服飾有限公司為例

摘要：為了充分了解中小企業網絡營銷應用的特點，讓中小企業充分利用自身優勢，積極、主動、科學地運用網絡工具和方法開展網絡營銷活動，現以太平鳥服飾有限公司為例對中小企業開展網絡營銷的應用優勢進行分析，指出該企業開展網絡營銷的整體思路和具體的網絡營銷組合策略。太平鳥服飾有限公司從1995年至今，穩步發展到遍布全國的營銷網絡。未來幾年，公司將持續深耕市場，繼續擴大品牌影響力，并隨著網購的日益普及，依托魔法風尚B2C電商平臺，進一步加大電子商務渠道建設投入，進軍網購市場。

關鍵字：中小企業 網絡營銷 營銷策略 電商平臺 罔購市場

中小企業是指與所處行業的大企業相比人員規模、資產規模與經營規模都比較小的經濟單位。不同國家、不同經濟發展的階段、不同行業對其界定的標準不盡相同，且隨著經濟的發展而動態變化。各國一般從質和量兩個方面對中小企業進行定義，質的指標主要包括企業的組織形式、融資方式及所處行業地位等，量的指標則主要包括雇員人數、實收資本、資產總值等。

當然，中小企業的劃分標準也是一個發展變化的過程，特別是采用營業收入作為劃分標準的中小企業，隨著各國經濟發展水平的提升，銷售額的門檻也在逐漸提高。我國的企業劃分采用的是定量標準，并且是復合定量標準，不僅采用雇員人數，還包括年營業額、行業所在類型等。

網絡營銷初期，由于我國互聯網技術和基礎設施的限制，只有具有一定實