移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究

目錄：

摘要……………………………………………………………………………………2

關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………2

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下目前中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者行為特征…………………………2

消費(fèi)個(gè)性化……………………………………………………………………2

行為理性化……………………………………………………………………2

善于同質(zhì)產(chǎn)品對(duì)比價(jià)格………………………………………………………2

追求購(gòu)買方便及樂(lè)趣…………………………………………………………3

信息溝通趨向互動(dòng)……………………………………………………………3

樂(lè)鐘信息的傳播與分享………………………………………………………3

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大學(xué)生消費(fèi)心理及行為影響因素分析……………………3

內(nèi)部因素分析………………………………………………………………3

外部因素分析…………………………………………………………………4

三、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)生消費(fèi)行為的營(yíng)銷策略…………………………………5

采用先進(jìn)的營(yíng)銷理念…………………………………………………………5

提高大學(xué)生消費(fèi)的滿意度……………………………………………………5

參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………7

摘要：近幾年來(lái)中外移動(dòng)商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，以手機(jī)、掌上電腦等為終端的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入用戶迅猛增加。而移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用范圍也相當(dāng)廣泛，如移動(dòng)支付、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)娛樂(lè)、移動(dòng)訂票、移動(dòng)彩票等等，大學(xué)生作為年輕一代的代表是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)最為活躍的群體，具有數(shù)量大、傳播快、影響廣的特點(diǎn)；加上目前在校大學(xué)生數(shù)量及使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的比例。隨著4G應(yīng)用的普及，移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用還將不斷創(chuàng)新。為了促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式、商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與消費(fèi)者行為相關(guān)的研究顯得相當(dāng)重要。這里將對(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為特征、消費(fèi)者行為的影響因素、針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為商家如何應(yīng)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行論述。消費(fèi)個(gè)性化，消費(fèi)行為理智，注重產(chǎn)品低廉價(jià)格，購(gòu)買方便性與購(gòu)物樂(lè)趣并存及對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)缺乏信任是中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為內(nèi)部影響因素受個(gè)人及心理方面的影響；外部影響因素受物理終端能力因素、社會(huì)因素、應(yīng)用因素三方面影響。

大學(xué)生在中國(guó)是一個(gè)數(shù)量越來(lái)越大的群體，商家要是做好此群體的服務(wù)對(duì)商家的盈利必定增多及更有利于以后的發(fā)展壯大。對(duì)此，商家有必要認(rèn)真審視中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為特征的變化，在制定商家的營(yíng)銷策略時(shí)分析產(chǎn)生這些新特征的原因，并據(jù)此采取科學(xué)、有效的營(yíng)銷策略，以適應(yīng)大學(xué)生消費(fèi)需求的多樣化和多變性。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；中國(guó)大學(xué)生；消費(fèi)者心理和行為；營(yíng)銷策略