市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與策劃——以“書香一品”項(xiàng)目為例

以下為論文的一部分，鉆石會(huì)員可獲取全部?jī)?nèi)容。 查看如何成為鉆石會(huì)員

全文字?jǐn)?shù):6795

 目       錄

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及意義…………………………………………………2

（一）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念………………………………………………………2

（二）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義………………………………………………………2

 1、從資源配置的角度來(lái)看………………………………………………………2

 2、從消費(fèi)者的角度來(lái)看…………………………………………………………2

 3、從企業(yè)的角度來(lái)看……………………………………………………………3

 4、從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看………………………………………………………3

二、“書香一品”項(xiàng)目簡(jiǎn)介………………………………………………………3

（一）湖南泰爾順投資有限公司簡(jiǎn)介……………………………………………3         

（二）“書香一品”房地產(chǎn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介……………………………………………3

（三）目標(biāo)消費(fèi)群體………………………………………………………………4

三、“書香一品”項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)與SWOT分析 ……………………………………4

（一）基本概念……………………………………………………………………4

（二）優(yōu)勢(shì)分析……………………………………………………………………4

（三）劣勢(shì)分析……………………………………………………………………5

（四）機(jī)會(huì)分析……………………………………………………………………5

（五）威脅分析……………………………………………………………………5

四、“書香一品”項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃…………………………………………5

 (一）房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念………………………………………………5

（二）“書香一品”項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策略………………………………………6

 1、產(chǎn)品策略………………………………………………………………………6

 2、價(jià)格策略………………………………………………………………………6

 3、渠道策略………………………………………………………………………6

 4、促銷策略………………………………………………………………………6

（三）“書香一品”項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷方案………………………………………7

 1、產(chǎn)品定位………………………………………………………………………7

 2、具體銷售方案…………………………………………………………………7

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………8

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及意義

（一）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

工業(yè)革命以來(lái)，人類的生產(chǎn)力水平不斷提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，特別是企業(yè)的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是市場(chǎng)并不是天然對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都是開放的，所以這就導(dǎo)致了不同的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，市場(chǎng)法制水平的不斷提高，這種企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈發(fā)充分。而這種企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，就會(huì)迫使各個(gè)企業(yè)找尋自己相對(duì)于其它企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，并借此采取一系列的措施來(lái)使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于一定的位置。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷其實(shí)就是各個(gè)企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得或是占據(jù)某種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，而開始發(fā)現(xiàn)自己與其它企業(yè)的不同以及市場(chǎng)的特點(diǎn)，從而采取一系列配套措施來(lái)達(dá)到企業(yè)目的的行為。