淺析新媒體社交平臺的網絡營銷機遇——以“微信”為例

目       錄

一、網絡消費的市場概況……………………………………………………………2

（一）網絡市場的環境概況…………………………………………………………2

（二）“微信”的網絡市場概況……………………………………………………2

二、新媒體社交平臺的消費者行為特征……………………………………………2

（一）網絡環境下消費者的行為改變………………………………………………2

（二）新媒體社交平臺的消費者購買過程…………………………………………3

三、網絡消費者行為決定網絡（微信）營銷發展…………………………………4

（一）微信營銷………………………………………………………………………4

（二）滿足多樣化的消費需求………………………………………………………5

參考文獻………………………………………………………………………………6

一、網絡消費的市場概況

（一）網絡市場的環境概況

1、21世紀以來，互聯網的發展推動了世界經濟的進程，我們工作、學習、娛樂都離不開網絡的支持，網絡經濟已經成為我們日常消費必不可少的一部分。據中國互聯網絡信息中心發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，其中，手機上網使用率為90.1%。同時，隨著人們對于消費模式的需求探索，線下的支付場景日漸豐富，截至2015年12月，網上支付用戶規模達4.16億，其中手機網上支付用戶規模達3.58億。各大網絡企業紛紛開始拓展線上線下服務渠道。

2、網絡消費已呈社會化趨勢，其中青年消費者占絕對比重，他們大多崇尚自由、熱愛創新，容易被新鮮有趣的事物所吸引，且對新觀念、新知識有著很高的接受度。目前網絡消費的主力是年齡分布在20-35歲且受過良好教育、經濟較為寬裕的網絡用戶，因此，青年人喜愛的網絡消費產品，如音樂、短視頻、游戲、社交等泛娛樂化的市場最被商家看好。