企業市場營銷調研與策劃——以浙江國翰企業銀行發卡為例

目       錄

企業的概述  …………………………………………………………………2

企業的界定  ………………………………………………………………2 

（二）企業的經營特點  …………………………………………………………2          

二、企業對經濟發展的重要性  …………………………………………………2

（一）對我國大陸地區經濟發展的重要性  ……………………………………3  

（二）對我國臺灣地區經濟發展的貢獻 . . ……………………………………3 

（三）孕育有利于中小企業發展的環境  ………………………………………3

三、XX企業市場營銷現狀  ……………………………………………………3

（一）XX企業背景簡介  ………………………………………………………4

（二）XX企業營銷現狀  ………………………………………………………4

（三）XX企業所處行業背景的分析  …………………………………………4

（四）XX企業目前主要存在的問題  …………………………………………4

四、XX企業營銷環境分析及戰略選擇  ………………………………………4

（一）SWOT分析     ……………………………………………………………4

（二）外部營銷環境分析  ………………………………………………………5

（三）內部資源分析  ……………………………………………………………5

（四）市場營銷戰略選擇  ………………………………………………………5

五、XX企業市場營銷具體戰略及實施  ………………………………………6

（一）市場與服務策略  …………………………………………………………6

（二）品牌與資源策略  …………………………………………………………6

（三）合作與結盟策略  …………………………………………………………6

（四）內部管理策略  ……………………………………………………………6

參考文獻  …………………………………………………………………………6

一、企業的概述

（一）企業的界定

我國目前企業的劃分標準依據是原國家家經濟貿易委員會、原國家發展計劃委員會、財政部、國家統計局于2003年2月19日發布的《關于印發中小企業標準暫行規定的通知》。該通知對主要行業的企業的標準作出了明確的界定。該標準是根據企業職工人數、銷售額、資產總額等指標，結合行業特點制定的。按照《通知》的規定，分別對工業、建筑業、批發和零售業、交通運輸和郵政業、住宿和餐飲業的中小企業應該按照以下標準認定，比如工業，中小型企業須符合以下條件：職工人數2000 人以下，或銷售額30000 萬元以下，或資產總額為40000 萬元以下。其中，中型企業須同時滿足職工人數300 人及以上，銷售額3000 萬元及以上，資產總額4000 萬元及以上；其余為小型企業。

（二）企業的經營特點