企業實現網絡營銷策略的研究

目      錄

一、網絡營銷的定義、內涵……………………………………………2

二、鄭州市中小企業網絡營銷存在的主要問題………………………2

（一）網絡營銷意識不強………………………………………………2

（二）網絡營銷的職能簡單……………………………………………2

(三)、沒有有效開展網站推廣活動·…………………………………2

(四)、忽視已建網站的升級問題·……………………………………2

(五)缺乏有效的網絡營銷績效評價·…………………………………3

 (六)、缺少網絡營銷專門人才·………………………………………3

三、鄭州市中小企業開展網絡營銷的對策·…………………………3

(一)、更新營銷觀念,強化網絡意識·………………………………3

(二)、充分發揮網絡營銷職能·……………………………………3

(三)、采取合理有效的網站推廣策略·……………………………3

(四)、重視企業網站升級·…………………………………………4

(五)、建立有效的網絡營銷績效評價體系·………………………4

(六)、引進和培養網絡營銷專門人才·……………………………4

四、結論·………………………………………………………………4

參考文獻…………………………………………………………………5

  　　　　　　　　　       　　      

一、網絡營銷的定義、內涵

網絡營銷是指以企業網站為平臺,利用互聯網技術,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促成個人和企業交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的重要組成部分。

對網絡營銷的內涵,可以從以下幾方面來理解:(1)網絡是手段,營銷是本質;(2)網絡營銷強調以消費者的需求為中心,更加重視售前、售中、售后各個環節,進而滿足消費者的需求;(3)在網絡環境中,消費者比在傳統環境中更具主動性。因此,網絡營銷更加強調以消費者的效用最大化為目標,提高消費者的滿意度。

二、鄭州市中小企業網絡營銷存在的主要問題