品牌營銷與品牌形象管理研究——以天福茗茶為例

目       錄

引言…………………………………………………………………………………2

一、品牌營銷的內涵………………………………………………………………2

（一）品牌的含義…………………………………………………………………2

（二）品牌營銷的內涵……………………………………………………………2

（三）品牌形象的內涵……………………………………………………………2

二、天福茗茶公司實施品牌營銷策略的重要性…………………………………3

（一）促進企業發展………………………………………………………………3

（二）滿足顧客需求………………………………………………………………3

（三）提高顧客忠誠………………………………………………………………3

三、天福茗茶公司目前品牌管理存在的問題……………………………………4

（一）品牌意識薄弱………………………………………………………………4

（二）品牌定位不清………………………………………………………………4

（三）忽視宣傳推廣………………………………………………………………4

（四）欠缺品牌文化………………………………………………………………4

四、天福茗茶公司加強品牌形象建設的策略……………………………………5

（一）加強品牌意識………………………………………………………………5

（二）進行品牌定位………………………………………………………………5

（三）注重宣傳推廣………………………………………………………………5

（四）充實品牌文化………………………………………………………………5

五、結語……………………………………………………………………………5

參考文獻……………………………………………………………………………6

引言

在競爭日趨激烈的買方市場環境下，營銷能力分析越來越被眾多企業所重視，在一定的市場環境下決定著企業經營成果的優劣，影響著企業存亡興衰。企業的營銷能力是企業核心競爭力的重要保證。

本文所研究的天福茗茶有限公司創建于1993年，是一家集茶葉自產、制、銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖專賣店，天福集團旗下企業。本著"根植福建、香傳全國、名揚世界"的經營思路，截至2010年2月9日止已在大陸地區開設了1007家直營連鎖店，業務范圍遍及全國。在全球經濟一體化和區域經濟集團化的今天，天福茗茶有限公司所面臨的競爭越來越激烈，要想在競爭中求得生存和發展，必須進一步塑造自己的品牌。知名品牌是消費者所青睞的，也是銷售者所追求的目標；知名品牌是企業的無形資產，能夠給企業帶來豐厚的經濟效益。品牌營銷戰略不光是在某一個品牌上經營管理的一種指導思想，而且要涉及企業經營管理的有關方面，一切涉及整體的相關策略都要以品牌戰略為核心，發揮其作用。企業只有通過完善的品牌戰略來提高品牌的認識度、忠誠度，才能擴大企業的影響，得到社會的承認，實現企業的健康、穩定、可持續發展。