品牌營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象管理研究——沙坪湘繡的品牌形象打造及營(yíng)銷(xiāo)策略研究

目       錄

一、沙坪湘繡的研究背景及意義……………………………………………………2

（一）研究背景 ………………………………………………………………2

（二）研究?jī)?nèi)容、方法及意義 ………………………………………………2

二、沙坪湘繡及其市場(chǎng)概述 ………………………………………………………3

（一）沙坪湘繡介紹 …………………………………………………………3

1. 湘繡的歷史與發(fā)展  ………………………………………………3

2. 沙坪湘繡的特點(diǎn)及價(jià)值……………………………………………4

（二）沙坪湘繡的發(fā)展機(jī)遇……………………………………………………4

（三）沙坪湘繡發(fā)展所面臨的困境及原因……………………………………4

三、沙坪湘繡品牌形象打造…………………………………………………………5

（一）品牌形象概述與沙坪湘繡品牌認(rèn)知度調(diào)查 ……………………………5

（二）品牌定位是沙坪湘繡品牌形象打造的基石 ……………………………6

（三）如何塑造沙坪湘繡品牌名稱(chēng)與 LOGO  …………………………………6

（四）從新的視角構(gòu)建沙坪湘繡品牌形象維度 ………………………………9

四、沙坪湘繡4PS營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施…………………………………………………14

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合中 4Ps 的概念 ……………………………………14

（二）沙坪湘繡營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因  ……………………………15

（三）沙坪湘繡4Ps 營(yíng)銷(xiāo)策略及措施  ………………………………………15

1. 產(chǎn)品策略及措施 …………………………………………………15

2. 價(jià)格策略及相關(guān)手段 ……………………………………………16

3. 渠道策略及相關(guān)措施 ……………………………………………18

4. 促銷(xiāo)策略及相關(guān)措施 ……………………………………………20

五、總結(jié)與展望………………………………………………………………………23

（一）總結(jié)  ……………………………………………………………………23

（二）展望  ……………………………………………………………………24

參考文獻(xiàn)   …………………………………………………………………………25

沙坪湘繡的研究背景

（一）研究背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾的精神文化需求迅速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，欣賞水平不斷提高。國(guó)家對(duì)各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、繼承和開(kāi)發(fā)日益重視。湖南作為文化大省，具有較為深厚的文化底蘊(yùn)，政府對(duì)包括湘繡在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的支持也越來(lái)越大。

湘繡是首批被列入保護(hù)名錄的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有鮮明的湖湘文化特色和高超的刺繡技藝。遠(yuǎn)觀氣勢(shì)恢宏，近看出神入化，湘繡藝術(shù)精品可以讓人愛(ài)不釋手，除了實(shí)用價(jià)值外，還具有較高的收藏價(jià)值和藝術(shù)欣賞價(jià)值。經(jīng)過(guò)數(shù)代人的努力，湘繡產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，上個(gè)世紀(jì)七八十年代，湘繡躍居為“中國(guó)四大名繡”之首，成為湖南的“藝術(shù)名片”。但步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 21 世紀(jì)，湘繡市場(chǎng)繁榮不再，發(fā)展舉步維艱，曾經(jīng)享有盛譽(yù)的湘繡五大家相繼破產(chǎn)或者重組，即使重組亦還是沒(méi)有能夠振興產(chǎn)業(yè)。沙坪是湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭區(qū)域，這里裝修各異、規(guī)模不一的店面，所出售的商品都以湘繡為主，而這些店面的湘繡產(chǎn)品銷(xiāo)售情況直接折射出整個(gè)湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。這里的很多湘繡企業(yè)采用的都是作坊式經(jīng)營(yíng)模