某品牌香煙市場(chǎng)飽和度以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查--以溫州地區(qū)中檔香煙零售戶為例

目       錄

一、卷煙零售戶調(diào)查的基本情況………………………………………2

（一）調(diào)查目的…………………………………………………………2

（二）調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位……………………………………………2

（三）調(diào)查方式和方法…………………………………………………2

（四）調(diào)查內(nèi)容…………………………………………………………2

（五）卷煙零售戶樣本情況……………………………………………2

 二、卷煙零售戶基本情況分析 ………………………………………2

（一）零售商的位置  …………………………………………………2

（二）零售戶的類型  …………………………………………………3

（三）零售戶從事卷煙零售的時(shí)間……………………………………3

（四）門店的營(yíng)業(yè)員個(gè)數(shù)………………………………………………3

（五）卷煙銷售的盈利水平……………………………………………3

（六）購(gòu)買香煙的顧客類型……………………………………………3

三、“某品牌香煙”市場(chǎng)飽和度分析…………………………………4

（一）問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分  ………………………………………………4

（二)零售戶座談數(shù)據(jù)分析 ……………………………………………4

（三）調(diào)整數(shù)據(jù)分析……………………………………………………5

四、“某品牌香煙”的競(jìng)爭(zhēng)分析………………………………………5

（一）中檔香煙整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)  ………………………………………5

（二）銷售量較大的中檔煙品牌………………………………………5

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………6

　　一、卷煙零售戶調(diào)查的基本情況　（一）調(diào)查目的。本次對(duì)某地級(jí)市卷煙零售戶的調(diào)查，主要目的是掌握“A品牌香煙”的市場(chǎng)飽和度情況，并對(duì)“A品牌香煙”相對(duì)于同類中等檔次的其他幾大主要香煙品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。 　（二）調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位。（1）調(diào)查對(duì)象：該地級(jí)市市區(qū)的所有卷煙零售戶，包括百貨商場(chǎng)、超市、專賣店、煙雜店、食品店等各種類型。（2）調(diào)查單位：銷售卷煙的單個(gè)零售戶的店主或熟悉情況的經(jīng)營(yíng)者。 　（三）調(diào)查方式和方法。本次調(diào)查采取等距抽樣的方式，在該地級(jí)市市區(qū)各街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)共抽取125戶卷煙零售戶進(jìn)行調(diào)查，抽樣框由該市煙草銷售公司提供。具體調(diào)查方法是由調(diào)查員利用設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷上門進(jìn)行訪談?wù){(diào)查；另外，從所有零售戶當(dāng)中按照類型抽樣的原則選取部分零售戶代表，召開(kāi)座談會(huì)，以訪談提綱為基礎(chǔ)進(jìn)行訪談，并開(kāi)展了量表測(cè)試。