企業網絡營銷策略制定

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企業網絡營銷策略制定
[摘要] 伴隨著網絡的快速發展，越來越多的企業開始注重網絡營銷.網絡營銷發展到今天這個階段,無論是對他理解的深度,都發生了實質的變化。與把傳統的網站營銷定義成簡單的企業整體營銷戰略的一個組成部分相比，網絡營銷更關注網絡營銷本身及其為企業帶來的實在效果問題，即通過整合網絡營銷資源，實施網絡營銷整體解決方案，讓中小企業收獲到互聯網飛速發展所帶來的實惠和成效。
[關鍵詞]網絡營銷  企業網站建設 

第一章   網絡營銷
網絡營銷不單純是網絡技術，而是市場營銷；網絡營銷不單純是網上銷售，是企業現有營銷體系的有利補充；網絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。"
��  網絡營銷的基本職能表現在八個方面：網絡品牌、網站推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研。網絡營銷的職能比較簡潔地概括了網絡營銷的核心內容，有助于改變對網絡營銷的片面認識，同時也明確了企業網絡營銷工作的基本任務。網絡營銷的職能是通過各種網絡營銷方法來實現的，同一個職能可能需要多種網絡營銷方法的共同作用，而同一種網絡營銷方法也可能適用于多個網絡營銷職能。
一個完整的網絡營銷信息傳遞系統包括信息源、信息播載體和傳播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞系統不同的是，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，其實質在于"企業更容易向用戶傳遞信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。" 網絡營銷信息傳遞的一般原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠道，為促成信息的雙向傳遞創造條件。