淺談電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響

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淺談電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響
[摘 要] 本文結(jié)合當(dāng)今電子商務(wù)的發(fā)展已由學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)應(yīng)用，并且成為全球企業(yè)的利器與企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可或缺的工具。縱觀電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)、電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響，開(kāi)展新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的重要性，是當(dāng)前的社會(huì)的趨勢(shì)，基礎(chǔ)電子商務(wù)的全面使用與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
 電子商務(wù)是指人們利用電子手段進(jìn)行商業(yè)、貿(mào)易等活動(dòng),是商務(wù)活動(dòng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。它的產(chǎn)生和迅速發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了深刻而重要的影響。正確認(rèn)識(shí)這些影響，對(duì)于企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境，更好的細(xì)分市場(chǎng)、采用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段和方法、滿(mǎn)足消費(fèi)需求具有重要的意義。
 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比具有降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、減少中間環(huán)節(jié)等眾多的優(yōu)勢(shì)。
 
 一、電子商務(wù)的發(fā)展改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
 電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展已有十多年，然而由于電子商務(wù)支付的不安全性束縛了電子商務(wù)發(fā)展的腳步，使電子商務(wù)早期發(fā)展并不迅速。隨著技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展主要經(jīng)過(guò)了以下幾個(gè)歷程。
 第一階段，黃頁(yè)型，互聯(lián)網(wǎng)提供企業(yè)或產(chǎn)品黃頁(yè)，取代了傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)。
 第二階段，廣告型，取代了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹畫(huà)冊(cè)，增加了多媒體內(nèi)容，信息量更大。
第三階段，銷(xiāo)售型，取代傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，一些適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，主要是出于減少流通環(huán)節(jié)和降低經(jīng)營(yíng)成本的考慮，同時(shí)