淺談企業電子商務營銷策略

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淺談企業電子商務營銷策略
  ［論文摘要］隨著現代電子技術和通信技術的應用與發展，網絡化的浪潮正在席卷全球，在電子商務環境下，我國的企業不得不做各種策略上的轉變，其中網絡營銷就是順應電子商務發展而產生的新興事物。本文首先分析了企業網絡營銷創新的必要性，接著分析了企業網絡營銷的創新策略，最后就當今企業如何應對網絡營銷提出了可行性建議。
   電子商務的日益發展。帶動了企業運作形式的發展與創新，使得企業在一定程度上不受空間與時間的限制，如果利用得當，將對中小型企業的發展十分有利。而關乎企業生存的關鍵一營銷。如何在互聯網這個全新的平臺上開展。已成為企業面臨的重大課題。傳統的市場受地理條件和交通工具的限制，構建市場網絡需要耗費大量成本，要實現市場網絡的大規模擴張，其難度之大是可以想見的。而傳統營銷觀念特別強調選準目標市場。試圖以極小的市場網絡建設成本獲得大的銷售收入。但在營銷實踐中卻受到了極大的限制。電子商務的信息傳遞和資源共享突破了原有市場的界限，企業無論大小，只需花費極低的成本就可以通過互聯網構建自己的全球貿易網。成為市場全球化的跨國企業。
 ［論文關鍵］詞電子商務 網絡營銷 創新 發展
一.企業網絡營銷創新的必要性
　 目前的網絡營銷確實有了長足的發展，網絡營銷平臺也層出不窮。如電子商務的領跑者阿里巴巴和曾經效仿阿里巴巴現已倒閉的美商網，以及做企業網絡推廣的中企動力，甚至百度.一搜等都是不折不扣的網絡營銷服務供應商。時下網絡營銷的工具也是五花八門，有企業自主網站.行業網站.貿易類網站.網絡排名.網絡實名.電郵商函.QQ.MSN等，甚至BLOG目前都已經淪落到商業味十足的地步，成為典型的網絡營銷工具。顧名思義，網絡營銷即以網絡為工具來贏得消費者和客戶，網絡是信息載體和溝通工具，銷售是根本目的，這就是網絡營銷的實質。如果花大價錢組織的網絡營銷工具沒有產生生產力，網絡營銷則告失敗。所以。網絡營銷如果偏離了銷售這個根本目的，不能最終在銷售上實現“落地”，就是失敗的網絡營銷。企業對于剛剛起步的網絡營銷還存在很多認識誤區，主要有以下幾點：