淺談電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系

全文字?jǐn)?shù):6013

淺談電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系
［摘要］ 本文說明了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷理解上的常見誤區(qū)，通過對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)之間的關(guān)系。
［關(guān)鍵詞］ 電子商務(wù)  網(wǎng)絡(luò)營銷  營銷戰(zhàn)略
 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是一場偉大的變革，它影響著經(jīng)濟(jì)和生活的各個層面，基于互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用已經(jīng)成為商業(yè)活動的重要載體和人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的工具。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們對數(shù)字式信息的獲取、操縱、傳輸和使用越來越重視。數(shù)字傳遞技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的大規(guī)模普及，改變著企業(yè)與企業(yè)之間和企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，改寫了企業(yè)與消費(fèi)者的行為準(zhǔn)則，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子貨幣及電子金融市場的高速發(fā)展。電子商務(wù)時代的到來，使生活中的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，以及生產(chǎn)者、消費(fèi)者、金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體經(jīng)濟(jì)行為，都同信息網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。如何有效利用因特網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式營銷，并使之與傳統(tǒng)營銷實(shí)現(xiàn)整合，成為企業(yè)在這場變革中所面臨的首要課題。正因如此，如何在電子商務(wù)背景下通過網(wǎng)絡(luò)營銷來實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，就成為當(dāng)今以至于未來的焦點(diǎn)話題。
 一、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷概述
 1、電子商務(wù)概述
 1997年11月，歐美亞非等國在巴黎召開的世界電子商務(wù)會議上提出：“電子商務(wù)（Electronic Commercial，簡稱EC）是指對整個貿(mào)易活動實(shí)現(xiàn)電子化”。
 聯(lián)合國國際貿(mào)易程序簡化工作組對電子商務(wù)的定義：“采用電子形式開展商務(wù)活動，它包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過任可電子工具，如EDI（Electronic Data Interchange，電子數(shù)據(jù)交換）、Web技術(shù)、電子郵件等共享非結(jié)構(gòu)或結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息，并管理和完成在商務(wù)活動、管理活動和消費(fèi)活動中的各種交易。”