電子商務時代中國網絡營銷的發展研究

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電子商務時代中國網絡營銷的發展研究
[ 摘 要] 隨著Internet 應用日趨廣泛，信息得以高速流動，資源得以海量集成， 電子商務逐漸從概念走入現實生活。迅速深入 發展的電子商務正在動搖和豐富著人們千百年來形成的傳統貿易方式，深刻地改變著人們的生活方式和思想觀念，并將成為 21 世紀人類信息 社會的核心。 隨著 電子商務的發展 ，交叉網絡營銷成為一種新的網絡營銷方式，具有
提高消費價值、共同開拓市場、促進交易成功、降低銷售成本等優點。
[ 關鍵詞 ] 電子商務 電子商務模式 網絡營銷 發展趨勢
我國電子商務的發展現狀
　雖然目前還不能預測電子商務交易模式何時能成為主流模式，但電子商務的市場發展潛力是無窮的，因為：一方面，潛在消費者的發展速度驚人。據聯合國貿發會議《2002年電子商務發展報告》顯示，到2002年底，全球英特網用戶已達6．5億之眾。在中國，據中國互聯網信息中心(CNNIC)最新的調查報告顯示，截止2003年6月底，上網用戶已達到6800萬，比去年同期增長48．5%，而1997年10月首次調查結果只有62萬，幾年間增長了109。7倍。他們中的一部分已是電子商務的消費者，而更多的則是這個快速發展市場的潛在消費者。另一方面，電子商務交易額快速增長。據國際著名咨詢公司Forrester估計，2002年全球電子商務交易額大約為22935億美元，到2006年將可能達到12。8萬億美元，占全球零售額的18%，年均增長率在30%以上。美國是電子商務應用最為發達的國家之一，其發展趨勢對其他國家具有重要的引領作用。2001年，盡管美國的電子商務交易額在全美零售額中的比例仍低于3%，但類似軟件、旅游和音樂制品這些商品及服務的網上交易B2C部分已占到這部分交易額的18%左右，世界其他地區也有類似情況出現。據聯合國貿發會議《2001年電子商務