淺議電子商務與網絡營銷渠道的創新

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淺議電子商務與網絡營銷渠道的創新
[摘 要]：當一個新的時期到來的時候，我們首先應該轉變的是觀念，讓自己的觀念適應全球化、多樣化、自由化、個性化、和信息時代的需要。在全球化市場環境中，互聯網和電子商務成了一個新的市場營銷平臺，在這個平臺之上，必須有新的營銷觀念，新的營銷方法才能夠更好地打造企業核心能力，獲得市場競爭優勢。
[關鍵詞]：電子商務 個性化服務 網絡營銷渠道 網絡互動性

一、電子商務與網絡營銷的關系
 電子商務是利用現有的計算機硬件設備、軟件和網絡基礎設施，通過一定的協議連接起來的電子網絡環境進行各種各樣商務活動的方式。說得通俗一點，電子商務一般就是指利用國際互聯網進行商務活動的一種方式。它涉及許多方面的活動,包括貨物電子貿易和服務、在線數據傳遞、電子資金劃撥、電子證券交易、電子貨運單證、合作設計和工程等。
 網絡營銷是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等。網絡營銷具有很強的實踐性特征。
 電子商務與網絡營銷是一對緊密相關又區別的概念，網絡營銷是電子商務的基礎，網絡營銷是電子商務的組成部分，開展網絡營銷并不等于一定實現了電子商務，但實現電子商務一定是以開展網絡營銷為前提，因網上銷售被認為是網絡營銷的職能之一。
首先，可以說電子商務包括網絡營銷。隨著網絡技術應用的快速普及,電子商務正以前所未有的