中國電子商務(wù)發(fā)展的最新動向及對市場營銷的影響

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中國電子商務(wù)發(fā)展的最新動向及對市場營銷的影響
 
 [摘 要]本文首先通過闡述全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢和我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出全球電子商務(wù)的前景與我國電子商務(wù)發(fā)展面臨的機(jī)遇和問題，接著重點(diǎn)分析了電子商務(wù)對市場營銷的影響，電子商務(wù)的發(fā)展帶來了市場營銷環(huán)境的變化，引起消費(fèi)者及其行為的變化，推動營銷理念的變化，促使市場營銷管理重心的變化，最后，本文基于電子商務(wù)對市場營銷的重大意義，從解決企業(yè)上網(wǎng)問題，電子商務(wù)在個(gè)人消費(fèi)市場的發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的完善，政府激勵(lì)政策等方面提出了推動我國電子商務(wù)應(yīng)用的措施和建議。
 [關(guān)鍵詞]電子商務(wù)  最新動向  市場營銷  影響
 一、電子商務(wù)的發(fā)展
 （一）全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
 近年來，隨著Internet的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)也在迅速崛起。電子商務(wù)(E-Commerce)是利用Internet 提供的信息網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上進(jìn)行的商務(wù)活動。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的買賣雙方面對面的交流方式，也打破了舊有工作經(jīng)營模式，它通過網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)面對整個(gè)世界，為用戶提供每周 7 天，每天 24 小時(shí)的全天候服務(wù)。電子商務(wù)的規(guī)模正在逐年迅速增長，根據(jù)Deloitte咨詢公司最近研究，全球電子商務(wù)收入將從1997年的150億美元上升至2002年的1.1萬億美元，到2002年70％的大公司將通過Web進(jìn)行銷售；eMarketer公司也預(yù)期全世界的電子商務(wù)收入將從1998年的984 億美元增長到2003 年的1.2 萬億。雖然不同研究咨詢機(jī)構(gòu)對電子商務(wù)的增長預(yù)測有一定差異，但電子商務(wù)的飛速增長已是不爭的事實(shí)，它帶來的商機(jī)是巨大而深遠(yuǎn)的。由于電子商務(wù)所依托的Internet的全球性和開放性，電子商務(wù)的影響將是全面的，它不但在微觀上影響企業(yè)的經(jīng)營行為和消費(fèi)者的消費(fèi)行為，而且在宏觀上影響到國際貿(mào)易關(guān)系和國家未來競爭力。作為快速發(fā)展中的中國，已經(jīng)錯(cuò)過了多次發(fā)展機(jī)遇，我們再也不能坐失良機(jī)而應(yīng)該應(yīng)對挑戰(zhàn)抓住電子商務(wù)發(fā)展帶來的商機(jī)，為二十一世紀(jì)日益激烈的全球化競爭作好人才、技術(shù)準(zhǔn)備和經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)變