網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別

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 網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別
[摘 要] 本文詳細概括傳統營銷和網絡營銷概述及特征。并舉例對渠道關系在當今社會發展的重要性作了簡要分析。

[關鍵詞] 網絡營銷  傳統營銷  電子商務

市場營銷的現狀
 網絡營銷是指借助聯機網絡、計算機通信和數字交互式媒體的力量，實現企業的營銷目標。網絡營銷的產生是科技發展、消費者價值的變革、商業競爭等綜合因素促成的。
  現代電子技術和通信技術的應用與發展是網絡營銷產生的技術基礎。國際互聯網是一種集通信技術、信息技術和計算機技術為一體的網絡系統。互聯網就是眾多計算機及其網絡，通過電話線、光纜、通信衛星等連接而成的一個計算機網。互聯網將入網的不同類型的網絡和不同機型的計算機互聯起來，構成一個整體，從而實現網上資源的共享和網絡信息的共享。互聯網是目前計算機之間進行信息交流和資源共享的最佳方式。
 消費者價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎。滿足消費者需求，無論在何時何地，都是一個企業的經營核心。隨著Internet的用途有學術研究向商業應用的逐步轉變，世界各地企業紛紛上網為消費者提供各種類型的信息服務，并把搶占這一科技制高點視為獲取未來競爭優勢的重要途徑。
 當今企業正面臨著前所未有的激烈競爭，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者將面對更為紛繁復雜的商品和品牌選擇，這一變化使當代消費者心理與以往相比呈現出一種新的特點和趨勢。網絡營銷產生則適應了消費者心的價值觀，主要表現在以下幾方面：個性消費的回歸、消費主動性的增強、對購物方便性的追求、對購物樂趣的追求、價格仍然是影響購買的重要因素。以上這些消費者觀念的改變，是使人們普遍接受網絡營銷的重要基礎。
 網絡營銷產生的現實基礎是激烈的競爭。隨著市場競爭的日益激烈化，為了競爭中占優勢，各個企業不斷地推出各種營銷手段來吸引顧客，但市場競爭已不再僅僅依靠淺層次的營銷手段就能取勝，而需要經營者尋找變革，以盡可能低的成本，縮短運作周期，增加企業盈利。