大眾汽車在中國市場的營銷策略研究

目錄

摘  要 4

引  言 5

一、 大眾汽車公司簡介 6

二、大眾汽車中國市場戰略分析 7

1.布局戰略 7

2.成立合資汽車公司 7

3.目標市場 8

4.產品細分 9

（1） 高爾夫 9

（2） 速騰 9

三、大眾汽車營銷策略分析 10

（二）品牌服務 11

參考文獻 14

致謝

摘  要

摘要：企業的未來發展和規劃必須要對企業的自身和市場環境的要有非常全面的認識，知己知彼才能百戰百勝，為了更好的在市場競爭中擁有立足和發展的資本。德國大眾長久以來都保持著良好的業績，這主要因為大眾汽車對自身內部充分的認識和未來市場的精準的判斷。大眾汽車在中國經過十幾年的發展，中國市場已經成為大眾汽車在全球最重要的汽車市場之一。自從改革開放以來隨著中國經濟的飛躍發展，中國人民的收入不斷提高，消費水平也不斷提升，對生活的物質上的要求也越來越高，對于汽車的需求量也不斷提高。我國的汽車市場營銷方式也出現的翻天覆地的變化，汽車營銷活動不斷創新，緊跟國際汽車營銷的步伐。隨著中國汽車市場品牌的多樣化，大眾在今后我國汽車生產銷售服務方面需要更高更人性化的要求。目前汽車廠商之間的競爭不僅僅是資金產品和規模之間的競爭，更重要的是汽車廠商必須有獨特的吸引力的營銷策略手段，本文主要是解析大眾汽車在中國的營銷策略，對大眾集團發展的內外部環境都做了比較完整的理論闡述，以此為中國汽車企業提供促進中國市場發展的借鑒

關鍵詞:企業管理 市場分析 營銷策略