網絡經濟時代下市場營銷管理面臨的機遇與挑戰

目錄

摘要 1

一、網絡經濟時代市場營銷管理的現狀分析 2

（一）網絡經濟時代市場營銷管理的新特點 2

（二）網絡經濟時代市場營銷策略的方式轉變 2

1.市場營銷理念的轉變 2

2.把握多元化的市場需求 2

3.拓展市場營銷渠道 2

4.建設企業品牌形象 3

（三）網絡經濟時代市場營銷管理存在的問題 3

1.營銷制度與日新月異的消費市場脫節 3

2.營銷管理不到位 3

3.缺乏高級營銷管理人才 4

二、網絡經濟時代給市場營銷管理帶來的機遇分析 5

（一）網絡經濟時代下實現市場營銷網絡化 5

1.營銷活動空間更加廣闊 5

2.市場營銷競爭合作 5

（二）互聯網加市場營銷實現數據化管理 6

（三）消費者向著主導化與個性化發展催生營銷模式多樣化 6

三、網絡經濟時代市場營銷管理面臨的挑戰分析 7

（一）傳統營銷模式難以適應市場需求 7

（二）缺乏個性化的產品營銷模式 7

（三）營銷品牌形象維護難度加大 7

四、網絡經濟下完善市場營銷管理的對策建議 8

（一）網絡經濟背景下的市場發展需求 8

（二）推動支付方式的多樣化發展 8

（三）改變用戶的消費方式 8

（四）市場營銷創新技術手段，優化管理 8

結語 9

參考文獻 9

網絡經濟時代下市場營銷管理面臨的機遇與挑戰

摘要

網絡與人們的生活息息相關，影響著人們的日常生活和社會生產方式。在這個大背景下，傳統的市場經濟模式已經不能適應新經濟時代發展的需要，需要及時轉變營銷策略，而經濟轉型背景下的網絡營銷戰略是一把“雙刃劍”，既是機遇也是挑戰。本文闡述了網絡經濟時代的特點，分析了網絡經濟時代下市場營銷管理面臨的機遇和挑戰，進而闡釋了網絡經濟背景下營銷戰略轉型的必要性，最后提出了網絡經濟下市場營銷管理相應的轉型策略。

關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略轉變