淺析企業品牌策略

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淺析企業品牌策略

【摘要】隨著市場競爭的加劇和國際化進程的加快，我國已經進入了品牌競爭時代，產品之間的差異性越來越趨于同質化，企業之間的競爭越來越由產品的競爭轉化為品牌的競爭，競爭已成為企業生存和發展的主體環境，品牌將成為企業贏得市場的關鍵。本文首先根據我國企業品牌策略發展現狀，歸納出企業品牌策略中存在的普遍問題；其次，指出品牌策略在我國企業品牌創建中的重要性和必要性；再次，對實施企業品牌策略的要素作出分析；最后，從企業發展的自身特點與條件提供針對性的企業品牌策略選擇。在競爭激烈的市場中，品牌是產品的靈魂，品牌就意味著市場，品牌就意味著競爭力，我國企業品牌策略的選擇與運用將推動我國經濟社會又好又快發展。

【關鍵詞】品牌 定位 品牌延伸 策略