柳州市戶外廣告管理研究

摘  要

戶外廣告不僅是商業文化的代表，而且是現代城市景觀的重要組成部分。目前，就柳州市戶外廣告的經營發展來看，還處于分散式、游牧式的發展狀態，缺乏與媒體、企業、城市規劃和建設等多部門、多領域的互動的整合經營觀念，因此，也就很難建立起柳州市戶外品牌經營策略和模式。針對目前我市戶外廣告發展中出現的破環城市景觀的狀況，本文立足國內行業發展狀況、從城市景觀角度剖析柳州戶外廣告現狀, 從目標整體定位、系統布局組合、建設實施原則等方面規劃柳州戶外廣告。

關鍵詞：戶外廣告  城市規劃  柳州景觀  品牌效應

Abstract

.....

目  錄

引言  ………………………………………………………1

1  戶外廣告特點……………………………………………………………2

1.1 戶外媒體的特點…………………………………………………………………3

1.2 柳州戶外廣告發展態勢…………………………………………………………3

2  國內外戶外廣告對比………………………………………………3

2.1 國外的城市戶外廣告……………………………………………………………3

2.2 國內的城市戶外廣告……………………………………………………………3

3  柳州市戶外廣告的現狀評價………………………………………4

3.1 柳州簡介………………………………………………………………4

3.2 柳州戶外廣告發展帶來的問題…………………………………………………4

3.3.1忽視了與環境的協調…………………………………………………………4

3.3.2削減了城市形象特色…………………………………………………………5

3.3.3擾亂了景觀的秩序……………………………………………………………5

3.3.4破壞了城市的生態景觀………………………………………………………5

3.3.5沒有切實的規劃管理辦法……………………………………………………5

4  柳州戶外廣告景觀規劃與整體定位……………………………………6

4.1 景觀規劃…………………………………………………………………6

4.2整體定位…………………………………………………………………6

5 柳州戶外廣告景觀系統布局………………………………………………7

5.1 戶外廣告景觀具體劃分類型……………………………………………………7

5.1.1劃定柳州本體廣告景觀………………………………………………………7

5.1.2光電招牌廣告景觀……………………………………………………………7

5.1.3涂飾廣告景觀…………………………………………………………………8

5.1.4交通廣告景觀…………………………………………………………………8

5.1.5櫥窗廣告景觀…………………………………………………………………8

5.1.6噴繪燈箱廣告景觀……………………………………………………………8

5.1.7高科技廣告景觀………………………………………………………………8

5.1.8新型戶外廣告景觀……………………………………………………………8

5.2 戶外廣告景觀具體劃分區域……………………………………………………8

5.2.1商業區戶外廣告景觀…………………………………………………………9

5.2.2文化區戶外廣告景觀…………………………………………………………9

5.2.3休閑娛樂區戶外廣告景觀……………………………………………………9

5.2.4城市窗口門戶區戶外廣告景觀………………………………………………10

結  論 …………………………………………………………………11

參考文獻 ………………………………………………………………12

致  謝 …………………………………………………………………13