大學生微商創業的影響因素及公共政策研究

內 容 摘 要

在互聯網經濟不斷發展的前提下，微商創業讓人人創業成為可能。目前，大學生參與 微商經營人數增加，產品類型增多，校園影響力也在逐步擴展。然而也存在缺乏長期規劃，產品價格優勢弱、缺乏組織性和集體性的問題。影響大學生微商創業的因素包括幾個方面：個人創業品質和經營理念以及是否能接觸到產業鏈上游是學生層面的影響因素；對待大學生創業及微商的態度、消費理念和價值觀念是消費者層面的影響因素；而消費者對大學生創業的支持力 度加大，相關部門對微商的管理是社會層面的影響因素。可以通過加強對大學生微商創業的管理，建立法律法規進行規范，鼓勵大學生組織經營團體，引導微商和正規企業合作來引導、促進大學生微商創業的健康發展。

[關鍵詞]：微商；創業；消費理念；互聯網

引 言  

隨著時代的進步和科技的發展，互聯網產業正在不斷擴大，我國也出臺相關政策鼓勵互聯網經濟，在 web3.0 時代，微信注冊用戶數量已經突破了 9 億，這個龐大的數量級中隱藏著巨大的商機，利用微信做生意的人越來越多，使得微商應運而生，而大學生群體剛剛擺脫了高考的繁重學業壓力，踏入相對自由的大學校門，但是經濟上尚不能獨立，能力上有所欠缺，正是需要展示自我、鍛煉自我的時候，在由學生身份向社會人身份轉變的階段，大學生微商創業的人群正在不斷增加，相信以后大學生微商創業將會越來越普遍，而大學生創業又有別于其他創業群體，受到環境和自身的限制，更需要相關的公共配套政策，對大學生微商創業加以規范和扶持。因此，大學生微商創業這一現象值得引起重視并加以研究，本文通過互聯網檢索以及線下搜集素材等途徑，分析當前的大學生微商創業問題，希望能夠對大學生微商創業以及相關公共政策的制定做出貢獻，促進大學生微商創業的良性發展。

　　目       錄

一、 “微商”概述7

(一) 微商的內涵7

(二) 微商的淵源7

(三) 微商的層級代理模式7

(四) 微商與傳統電子商務的區別8

二、 大學生微商創業的現狀8

（一） 參加人數增加8

（二） 經營產品類型增多9

（三） 校園影響力逐步擴展10

三、 大學生微商創業存在的問題10

（一） 缺乏長期規劃10

（二） 不選擇微商創業的原因分析10

（三） 產品價格沒有優勢11

（四） 缺乏組織性和集體性11

四、 大學生微商創業的影響因素12

（一） 創業學生層面12

（二） 消費層面13

（三） 社會層面13

五、 促進大學生進行微商創業的公共政策14

（一） 由 “ 放任自流 ” 到 “ 嚴格管理 ”14

（二） 堅持建立法律法規進行規范14

（三） 鼓勵大學生組織經營團體15

（四） 引導微商和正規企業合作15

六、 結論和建議15

1. 結論15

2. 建議16

七、 結束語16