網絡趣緣群體研究——以漢服群為例

摘 要

隨著我國經濟的不斷發展，綜合國力的提升，促使著人們文化自信的回歸，年輕的消費群體們的對于本民族的認可度不斷增強，公眾也對傳統文化愈發的關注，漢服文化得以乘此機會得到了更好的發展。中央愈發重視起了中華優秀的傳統文化，并加強了精神文明的建設，中央共青團也舉辦了“中華華服日”等傳統文化活動，鼓勵公眾參與漢服文化活動，進一步使受眾群體擴大。而現在，互聯網平臺快速發展的結果是讓小眾文化突破了地域與時間的局限，使得漢服愛好者得以更好更快的聚集起來。而漢服依賴短視頻媒體的出現，得到了更好更快的傳播。但是網絡趣緣群體的發展中往往是機遇伴隨著磨難，漢服趣緣群體中有許多的問題也隨之出現。伴隨著網絡趣緣群體的擴張與商業化，群體極化現象嚴重，群體內部也逐漸出現了矛盾。

關鍵詞：網絡趣緣群體；漢服群；傳播研究

目       錄

1. 引言1

2. 網絡趣緣群體及漢服群的網絡趣緣化發展1

2.1. 趣緣群體及網絡趣緣群體1

2.2. 網絡趣緣群體的特征2

3. 漢服群的網絡趣緣化發展3

3.1. 漢服群的產生及其文化興起3

3.2. 漢服群的發展與擴大3

4. 網絡趣緣群體傳播分析——以漢服群為例4

4.1. 漢服群在網絡趣緣群體中的傳播4

4.2. 以漢服群為例的網絡趣緣群體的傳播模式6

4.3. 網絡趣緣群體的傳播渠道8

5. 網絡趣緣群體的現狀分析9

5.1. 網絡趣緣群體的傳播效果9

5.2. 網絡趣緣群體的受眾分析9

6. 網絡趣緣群體發展過程中的建議與對策11

6.1. 官方的正面引導11

6.2. 多元文化的推動12

7. 結語13

文獻