實體書店的營銷傳播策略分析

摘 要

隨著時間的推移和技術的進步，人們可以傳播文化并從多個來源收集信息。互聯網時代，網店成為實體書店的一大威脅。隨著“客流量變了，實體店”的情況正在放緩。在互聯網時代，許多網上商店和電子書更容易被人們閱讀，大型公共圖書館，如地方圖書館，已經占領了市場份額。因此，實體書店的工作面臨著重大挑戰。在新的拍賣場景下，實體書店將需要關注新的關系、品牌、趨勢和營銷策略，以實現戰略和社會效益的雙贏。本文將分析本地實體店存在的問題，分析本地實體店的成功之處，為實體店未來的發展提供建議。

關鍵詞：實體書店；營銷策略；傳播特點

目       錄

1 緒論1

1.1 選題依據1

1.2 意義和研究目的1

1.3 相關概念1

2 當前我國實體書店發展現狀及分析2

2.1 實體書店的營銷現狀2

2.1.1 實體書店的整體行業現狀2

2.1.2 實體書店自身的現狀2

2.2 實體書店發展緩慢的原因分析3

2.2.1 電子書對實體書店的影響3

2.2.2 網絡書店的出現對實體書店的影響3

2.3 影響民營書店發展的社會因素分析4

2.3.1 社會生活節奏與閱讀習慣對實體書店的影響4

2.3.2 影響民營書店發展的社會因素4

3 實體書店的營銷傳播策略成功案例分析5

3.1 臺灣誠品書店的營銷策略5

3.1.1 客戶是書店關注的焦點核心，而不只注重營業額的增加。5

3.1.2 不照搬、因地制宜經營的連鎖店5

3.1.3 拓展經營范圍建立超市模式6

3.2 哈爾濱果戈里書店的營銷策略6

3.2.1 注重品牌規劃6

3.2.2 服務精細化，讓讀者得到更多的熱情6

4 實體書店的發展策略及建議7

4.1 實體書店的發展策略7

4.1.1 消費者策略7

4.1.2 成本策略8

4.1.3 便利策略8

4.1.4 溝通策略8

4.2 實體書店的發展建議9

4.2.1 尋求合作互利共贏9

4.2.2 引導人們的閱讀習慣9

4.2.3 提高服務意識10

5 結語10

文獻