南昌地鐵公益廣告內(nèi)容分析

摘 要

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代電視成為人們主要的注意力平臺，人手一部智能手機(jī)的時(shí)代下，電視逐漸不再成為人們主要接觸感知社會的方式，“鏡中我”的變達(dá)也逐漸變換了渠道。廣告的黃金時(shí)空除了電視紙媒廣播手機(jī)等專業(yè)媒體之外，人們的出行道路閑暇時(shí)間也成為廣告主抓住大眾注意力的選項(xiàng)之一。地鐵廣告也因人流量大、方式簡單收效高，集中把握時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)而成為當(dāng)下熱門的廣告投放方式，市民的反饋與接納是其傳播的重要目標(biāo)。地鐵作為普通老百姓出行首選的交通工具，其廣告位成為公益廣告投放的重要選擇。通過對南昌地鐵公益廣告分布狀況、呈現(xiàn)形式、經(jīng)營傳播策略的運(yùn)用為南昌地鐵公益廣告提出建議。

關(guān)鍵詞：南昌地鐵；公益廣告；內(nèi)容分析

目       錄

1. 引言1

2. 南昌地鐵公益廣告及相關(guān)說明1

2.1. 南昌地鐵公益廣告1

2.2. 論文相關(guān)說明2

3. 南昌地鐵公益廣告現(xiàn)狀3

3.1. 南昌地鐵公益廣告的分類3

3.2. 南昌地鐵公益廣告種類眾多3

3.3. 南昌地鐵公益廣告的三種位置十二封燈箱廣告占比最高3

4. 南昌地鐵公益廣告內(nèi)容特點(diǎn)4

4.1. 廣告以“系列”投放。4

4.2. 廣告主題引領(lǐng)南昌市民公益觀念培育5

4.3. 廣告內(nèi)容突出反映社會熱點(diǎn)5

4.4. 地鐵公益廣告內(nèi)容以觀念教化為主6

5. 南昌地鐵公益廣告效果特點(diǎn)6

5.1. 旅游類與社會性公益廣告的效果差異6

5.2. 文明出行公益廣告和旅游類廣告效果較為突出7

5.3. 車廂內(nèi)外的電視廣告?zhèn)鞑バЧ�更�?

6. 影響南昌地鐵公益廣告內(nèi)容效果的因素及提升思考8

6.1. 影響南昌地鐵公益廣告效果因素8

6.2. 提升南昌地鐵公益廣告內(nèi)容效果的思考9

7. 結(jié)語10

文獻(xiàn)