試論頻道專業(yè)化與窄眾化趨勢(shì)對(duì)電視新聞節(jié)目策劃的影響

摘 要

目前所謂的各類專業(yè)媒體頻道，一般意義是說(shuō)泛指具有主題性的頻道，是當(dāng)今當(dāng)下國(guó)際上比較通用的高效的新媒體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作管理方式。窄眾化指?jìng)鞑フ咴趥鞑セ顒?dòng)中不再針對(duì)數(shù)量龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大眾群體。窄眾化趨勢(shì)的不斷發(fā)展，要求我國(guó)大眾文化傳播業(yè)必須改變以往相對(duì)傳統(tǒng)的大眾化市場(chǎng)傳播營(yíng)銷模式，對(duì)市場(chǎng)受眾消費(fèi)市場(chǎng)定位進(jìn)行“細(xì)分”發(fā)掘出一個(gè)具有各種不同市場(chǎng)需求消費(fèi)特征的新型小眾傳播市場(chǎng)，并針對(duì)不同的市場(chǎng)受眾消費(fèi)群體特點(diǎn)實(shí)施不同的大眾傳播營(yíng)銷策略。頻道的專業(yè)化與頻道窄眾化，就是以頻道市場(chǎng)主體細(xì)分和頻道分眾專業(yè)化為主要理論依據(jù)，主動(dòng)向頻道專業(yè)化靠攏的一種專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)運(yùn)作文化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：頻道專業(yè)化；頻道窄眾化；電視新聞節(jié)目策劃

目       錄

1. 緒論1

1.1. 頻道專業(yè)化及窄眾化的含義1

1.2. 中國(guó)電視頻道發(fā)展現(xiàn)狀2

2. 頻道專業(yè)化及窄眾化趨勢(shì)的特征及存在問(wèn)題3

2.1. 衛(wèi)星技術(shù)開(kāi)發(fā)，頻道數(shù)量激增3

2.2. 大眾逐漸分眾化4

3. 頻道專業(yè)化與窄眾化趨勢(shì)對(duì)電視新聞節(jié)目策劃的影響5

3.1. 電視新聞節(jié)目策劃5

3.2. 我國(guó)電視頻道專業(yè)化誤區(qū)6

3.3. 專業(yè)化頻道不專業(yè)6

3.4. 專業(yè)策劃人才缺失7

3.5. 電視新聞節(jié)目策劃啟示7

4. 頻道專業(yè)化發(fā)展空間——專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)9

5. 結(jié)論10

文獻(xiàn)