電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的案例分析——以聚美優(yōu)品為例

——以聚美優(yōu)品為例

內(nèi) 容 摘 要

提示：如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涉及到人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的廣泛推廣，新客群就悄然誕生，從而化妝品店的模式也相應(yīng)發(fā)生了改變。電子商務(wù)涉及的內(nèi)容越來(lái)越廣，發(fā)展也非常迅猛，化妝品的表現(xiàn)尤為突出。有數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)交易額占化妝品零售總額的4.6%，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，到2012年中國(guó)化妝品零售額高達(dá)1000億元，其中網(wǎng)交易額占化妝品零售的21.9%。本文主要是以聚美優(yōu)品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為具體的案例，對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行探究分析。撰寫(xiě)論文時(shí)，涉及到的相關(guān)研究方式有文獻(xiàn)研究法、案例研究法、問(wèn)卷調(diào)查法及定性分析法。本文以聚美優(yōu)品作為案例研究，詳細(xì)分析總結(jié)了聚美優(yōu)品目前存在的銷(xiāo)售下滑問(wèn)題，并探討提出了適合聚美優(yōu)品當(dāng)前面臨境遇的具體運(yùn)營(yíng)模式。

[關(guān)鍵詞]：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)；營(yíng)銷(xiāo)策略

目       錄

第 1 章 緒論4

1.1 選題背景4

1.2研究目的與意義4

1.3研究所要解決的問(wèn)題5

第2章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀6

2.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃方式現(xiàn)狀6

2.1.1線上營(yíng)銷(xiāo)推陳出新6

2.2推廣途徑現(xiàn)狀6

2.2.1 大量采用信息流廣告手段6

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)宣傳工具的便利優(yōu)良7

2.3推廣渠道及方式7

第3章 提升聚美優(yōu)品美譽(yù)度的措施及建議9

3.1加強(qiáng)渠道建設(shè)9

3.2注重價(jià)格體系分析9

3.3定位分析及預(yù)測(cè)10

3.4進(jìn)行預(yù)測(cè)性營(yíng)銷(xiāo)描述分析10

3.5預(yù)測(cè)性營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化再調(diào)整11

結(jié)語(yǔ)12

文獻(xiàn)