營銷道德問題的信息經濟學分析

論文編號:XG196  論文字數:6425,頁數:05

 營銷道德問題的信息經濟學分析

【摘要】市場交換的頻繁和深入使社會經濟不斷發展，但同時也出現了經營道德問題。本文從信息經濟學角度分析市場中存在的營銷道德問題，著重運用信息不對稱理論、博弈論、壟斷競爭理論及“經濟人”假設等基本原理，主要從消費品市場營銷道德的失范來探尋營銷道德失范的原因及解決方法。
【關鍵詞】營銷道德 博弈 信息不對稱

伴隨著市場經濟的擴大和深入，營銷活動日益頻繁。在較短的時間內，許多企業完成了由生產觀念向營銷觀念的轉變。他們總是以適當的價格提供種類繁多的讓消費者滿意的商品；通過打造企業和產品的品牌塑造企業形象、擴大知名度；通過分銷渠道選擇以最有效的方式實現產品價值；通過各種形式的促銷吸引消費者、擴大企業產品的銷量并提高企業本身的競爭力。