[摘要]在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速下，不僅中國(guó)的國(guó)際地位越來(lái)越高，老百姓的物質(zhì)生活水平也越來(lái)越豐富，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也越來(lái)越多樣化。本文將通過(guò)對(duì)產(chǎn)品類(lèi)型、品牌熟悉性和品牌體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究結(jié)果，來(lái)決定企業(yè)該采取何種體驗(yàn)形式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，才能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品類(lèi)型；品牌熟悉性；品牌體驗(yàn)

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