國(guó)（內(nèi)）外優(yōu)秀廣告的心理學(xué)分析

目錄

國(guó)（內(nèi)）外優(yōu)秀廣告的心理學(xué)分析0

一、 廣告心理學(xué)上數(shù)據(jù)分析1

二、 廣告案例中心理分析1

（一）克萊斯勒200汽車廣告分析1

（二）Cravendale 牛奶廣告分析2

（三）士力架巧克力棒廣告分析2

（四）《死亡島》游戲廣告分析3

（五）谷歌Chrome瀏覽器廣告分析4

（六）德芙巧克力廣告分析4

1．德芙Dove=Do you love me故事?tīng)I(yíng)銷6

2．德芙巧克力創(chuàng)意廣告及經(jīng)典廣告詞7

3．女性行銷7

三、 廣告心理學(xué)原理在廣告創(chuàng)意中的實(shí)施分析7

（一）性感吸引注意原理的應(yīng)用7

（二）畫(huà)面激發(fā)興趣特色原理的應(yīng)用。8

（三）誘發(fā)聯(lián)想與欲望原理的應(yīng)用。8

（四）滿足情感需要原理的應(yīng)用。8

四、結(jié)論9

國(guó)（內(nèi)）外優(yōu)秀廣告的心理學(xué)分析

 [摘 要] 廣告在我們生活中隨處可見(jiàn)，廣告尤其是電視廣告能否針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行訴求，訴求的內(nèi)容是否針對(duì)消費(fèi)者的心理需求，是否為消費(fèi)者所接受決定著廣告活動(dòng)的成敗。廣告已經(jīng)逐漸像微電影靠攏，以無(wú)可挑剔的技術(shù)和震撼的故事來(lái)打動(dòng)人心。本論文針對(duì)六則國(guó)（內(nèi)）外優(yōu)秀廣告，分別從廣告情感誘發(fā)策略、廣告中的幽默訴求、廣告技巧與創(chuàng)意、消費(fèi)者態(tài)度等方面進(jìn)行心理學(xué)分析，得出自己的見(jiàn)解與結(jié)論。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)外優(yōu)秀廣告；心理學(xué)；分析；廣告情感誘發(fā)策略；廣告的幽默訴求；消費(fèi)者態(tài)度