國（內）外優秀廣告的心理學分析

[ 摘要]本研究通過對國內外的的一些有代表性的廣告進行分析，對這些大家耳熟能詳的廣告的產生以及運作做出了相應的分析，在理論與實際結合方面盡量做到了認真、平實，論文結構部分提到的影響因素很多。比如態度，社會因素等等，但亦有對影響因素側重分析，以達到研究透徹、更加有意義的目的。本文在理論與實際結合方面分析了消費者對于廣告心理方面的需要，愿望，同時，對于銷售方面的營銷，設計、包裝，價位也做了一些闡述，最后以達到使商品在林林總總的廣告宣傳中脫穎而出的目的，贏的信賴，獲得成功，我想，這也就是廣告與消費心理學對于產生優秀的廣告的實際作用吧

 [關鍵詞] 研究方法 感知 決策

目錄

引言1

一：廣告與消費心理學的研究方法2

1觀察法：2

2 訪談法：2

3問卷法2

4透射法2

5實驗法以及量表法2

二：消費者的感覺和知覺2

三：消費者的學習與記憶2

四：消費者決策過程：3

1消費者的需要與動機：3

2消費者的個性和自我觀念3

3自我觀念及其在市場營銷中的作用3

4社會文化對消費行為的影響4

5廣告中的說服理論4

6消費者決策模型對廣告的意義4

參考文獻：5

注釋5