淺談心理學在廣告中對消費者的影響

淺談心理學在廣告中對消費者的影響

[摘 要]廣告創造了商品符號的意義。優秀的廣告因其原創性、藝術性以及沖擊性，總是能吸引更多人的眼球和關注，從而達到一定的經濟效益和社會效益，而這些因素無不和心理學有著緊密的聯系。本文將通過心理學分析凡客誠品的廣告案例，歸納廣告在運用心理學方面的可取之處，以及對國外的優秀廣告進行心理學的分析，發掘優秀廣告的心理學要素，希望能對優秀廣告的發展發揮積極效果。

[關鍵詞] 廣告心理學分析

前言

在日益發展的社會經濟環境中存在著各種類型的廣告：手機、電視、廣播、報紙雜志、互聯網、乃至地鐵里及居民樓門縫里的小廣告。不管是何種形式和載體，其最后的目的只有一個，那就是通過廣告達到經濟效益和社會效益。每一個廣告都有其特定的目標客戶，所有的廣告都針對其目標客戶的要求定制。即便如此，仍會有許多廣告的失敗案例，俗話說每個人心中都有一個自己的哈姆雷特，所以如何在廣告中成功的運用心理學至關重要。