國(內)外優秀廣告的心理學分析

全文字數:4960

國(內)外優秀廣告的心理學分析以凡客誠品廣告為例

【摘要】本論文通過心理學分析凡客誠品的廣告案例, 歸納了廣告在運用心理學方面的可取之處, 嘗試通過研究廣告活動中的心理現象和心理規律，運用心理學理論，重點詮釋“態度與廣告說服”, “個性,自我與廣告表達”， “群體影響與廣告代言”對廣告活動所起到的重要作用。同時，通過案例探討廣告受眾心理需要特征以及相應的廣告策略和發展趨勢`。

【關鍵詞】 優秀廣告  心理學  分析

在當今日益發展的社會經濟環境中存在著各種類型的廣告：電視、廣播、報紙雜志、互聯網、戶外、手機廣告乃至居民樓門縫里的小廣告。不論形式、載體如何不同，所有廣告都有其特定的目標客戶，所有廣告都針對其目標客戶的特定需求。成功的廣告宣傳必然是對有關心理學原理的自覺的或不自覺的應用，作為廣告從業人員，了解廣告宣傳中的心理學規律，可以幫助學習和分析前人的經驗，在廣告設計中有效地把握一切可以控制的因素，使廣告效果更接近預期；作為一般的廣告受眾，可以避免盲目被動的接受或簡單的回避廣告，而成為清醒的廣告欣賞者和評判者.